国内奢侈品消费升温：同比增48%，今年或卖3460亿元

12月16日，贝恩公司发布的2020年中国奢侈品市场研究报告中预测，受疫情影响以及出境游受限，2020年中国内地奢侈品市场有望实现全年48%的增长，预计达到近3460亿元的市场规模。奢侈品线上渠道销售额增长约150%。

与此同时，2020年全球奢侈品市场萎缩23%。从全球占比上来说，中国内地的市场份额几乎翻了一番，从去年的约11%增长到2020年的20%。这种增长很有可能持续进行。中国有望在2025年，占据全球奢侈品市场的最大份额。

报告显示，支撑中国奢侈品消费市场增长的原因有很多：首当其冲的是消费回流，由于疫情导致出境游受阻，今年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高；其次，中国的千禧一代（生于1980年至1995年）以及Z世代消费者（生于1995年后），他们成为奢侈品线上消费的核心人群，并且推动中国奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%，整体线上渠道销售额增长约150%。

而最明显的推动力则来自于海南提供免税购物。在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推动下，海南免税销售额在2020年前十个月与去年同期比飙升98%，达到210亿元人民币。

贝恩预计，在2022年甚至2023年之前，全球旅行往来不太可能恢复正常，中国消费者也可能持续对国际旅行保持谨慎。因此，大多数奢侈品品牌认为，2021年国内市场将继续以大约30%的水平增长。