重庆啤酒筹划“出山城记”，获嘉士伯力挺，但恐遭地方品牌围殴

不论是九个一字板跌停后的经典梗“关灯吃面”，还是5年股价涨15倍的啤酒板块传奇……曾叱咤A股的重庆啤酒，近日在业务上迎来高光时刻——完成重大重组，接下来该大干一场了。

近日，重庆啤酒宣布与嘉士伯一起推进的重大资产购买及共同增资合资公司暨关联交易已完成交割，嘉士伯对重庆啤酒做出的解决潜在同业竞争的承诺履行完毕。嘉士伯控股下的“西南啤酒第一股”正彰显出全国化雄心。

通过这次交易，重庆啤酒准备将核心市场从重庆、四川、湖南扩展到新疆、宁夏、云南、广东、华东及其他地区，意欲实现全国布局。同时公司的生产设施将从原先分布在3个省份的14家控（参）股酒厂，扩大到分布在9个省份的25家控（参）股酒厂。

但全国化之路并不好走，业界持有保守看法的并不在少数。酒类营销专家蔡学飞接受AI财经社采访时表示，中国啤酒的全国化时代已经结束，当前啤酒竞争格局已经发生变化，“重庆啤酒想独立出围很难”，假如嘉士伯能在品牌赋能、渠道赋能、中高端产品研发及推广等方面助力重庆啤酒，对其进军全国倒是会有很大帮助。

在丹麦啤酒巨头嘉士伯入主后，重庆啤酒已经进行过一轮战略调整。作为西南地区啤酒业中最早的上市公司，除了主营啤酒业务，重庆啤酒还涉足过麦芽、药品、饮料等不同产品销售以及酒吧服务，并联合重庆大学、第三军医大学等科研机构成立佳辰生物工程有限公司研发乙肝疫苗，不过在2013年9月，重庆啤酒宣告一项关于乙肝疫苗单独用药组临床试验研究失败，项目研发过程“存在重大风险”。

这种“不务正业”在嘉士伯入主后得到调整。2010年4月，嘉士伯击败华润雪花、百威英博，以23.85亿元入股重庆啤酒，成为第一大股东。2013年12月，嘉士伯收购重庆啤酒集团资产管理公司100%股权。嘉士伯花了大概四年时间令重庆啤酒聚焦啤酒主业。此后，重庆啤酒与嘉士伯形成产品差异化打法，重庆啤酒倾向中低端，嘉士伯则在高端啤酒占据一席之地。

低价是重庆啤酒的优势，旗下老品牌“山城啤酒”一瓶也就两三块钱。但低价一旦跨区域，要与当地啤酒厂商竞争，该优势反而可能被抑制。

蔡学飞认为，重庆啤酒想全国化必须迎合中国啤酒的消费升级新趋势，创造高价值品类。不只是重庆啤酒，目前国内啤酒均存在品牌老化、渠道与目标消费市场皆萎缩的问题。据蔡学飞分析，整个中国啤酒市场近两年表现一般，因为酒类消费出现明显消费升级，愈发碎片化、多元化，导致消费者需要品牌，需要有足够的差异化特征，像乌苏啤酒打出“夺命大乌苏”的概念，黑啤则主打高价值、高品质概念。

据前瞻产业研究院数据显示，中国啤酒市场主要品牌为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯，5大品牌合计市场份额达到70%以上。 因此，蔡学飞更看好在大品牌空隙之间的一些小品类，实现跳跃式突破。

具体到重庆啤酒，其以工业淡啤为主，使用渠道销售模式，但网购、团购和个人消费模式给依靠渠道分销、网点分销的传统模式带来很大挑战，这就要求老啤酒品牌去迎合新的消费口味，创造更有价值感的品牌。据重庆啤酒披露，嘉士伯拟注入资产所处市场的分销网络会补强其现有分销渠道。

重庆啤酒2020年第三季度报告显示，1-9月份营收约为31.08亿元，比上年同期增长2.72%；归属上市公司股东扣非净利润约为4.32亿元，比上年同期增长7.24%。

截至12月15日收盘，重庆啤酒每股120.26元，总市值582亿元。