组建京喜事业群主打下沉市场，京东7亿美元战略投资兴盛优选

12月11日晚间，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（以下简称“兴盛优选”）。据悉，双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，更好的扎根于下沉市场，服务农村、振兴地方经济。

信息显示，兴盛优选此前共获得5轮融资，投资方包括KKR、腾讯投资、红杉资本中国、天一资本、今日资本、真格基金、金沙江创投等。值得一提的是，兴盛优选今年7月刚刚完成8亿美元融资，估值40亿美元。两轮融资间隔不到半年，已足见今年下半年滴滴、美团、拼多多等巨头强势入局之后各方弹药火势之猛烈。

对于此次战略投资兴盛优选，京东集团首席战略官廖建文表示：“京东集团投资兴盛优选主要基于双方在商业价值观层面的高度一致，我们共同的目的就是用技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店，帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营，通过他们来触达和服务消费者，而不是替代他们。”

京东方面介绍，长期以来，由于物流成本高昂、信息不发达，下沉市场零售成本高企，不仅消费者很难享受到低价优质的商品和服务，数以百万的线下门店也长期处于微利经营，抵抗风险能力差。为了彻底解决这个行业痛点，京东专门组建了面向下沉市场的战略新兴业务京喜事业群，其拥有独立的品牌京喜，以“省出新生活”为价值主张，旨在成为老百姓生活消费的首选平台。

京喜品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜APP、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。

廖建文表示，借助投资兴盛优选和打造京喜品牌，京东将以创新的精神和强大的供应链体系探入下沉市场，为消费者提供低价不低质、省钱又省心的购物体验，同时帮助更多的门店和线下业态降低成本、改善效率，积极为社会创造更多的就业机会，为下沉市场注入更多的经济活力。