格力：5G手机三天销量不足300，董明珠为何撞南墙也要做手机

在手机业务沉寂两年多时间后，不言放弃的董小姐又悄悄进军了5G手机市场。

在没有上市发布会以及官方宣传的情况下，12月7日，格力在其官方商城低调上架了手机新品——大松5G手机。据官方信息显示，该款手机有“曜夜星河”与“魅夜极光”两种配色，6+128GB版和8+256GB版两个版本，前者售价2699元，后者售价2999元。

图源/格力官方商城

据AI财经社统计，大松5G手机在上市开卖第一天销量不足30台，截至发稿，近三天时间里，大松5G手机累计销量275台，销量最好的“曜夜星河”、6+128GB版下单量166台。

在目前手机市场格局已趋于稳定、各品牌也在相继争抢5G手机市场份额的情况下，格力的手机梦依然难言乐观。

大松5G手机能否打破格局

在这个以手机为中心的消费物联网时代，5G手机正在悄然取代4G手机，逐渐成为智能手机市场的主流产品。

中国信通院发布的2020年10月国内手机市场运行分析报告显示，今年前10个月，国内手机市场总体出货量累计2.52亿部，同比下降22.1%，而5G手机累计出货量1.24亿部、上市机型累计183款，占比分别为49.4%和47.3%，上升趋势明显。

美国调研公司Canalys报告显示，到2023年，全球5G智能机出货量将达到约8亿部，占全部智能机出货量的51.4%，从而超过4G手机。该期间内，5G手机出货量年复合增长率将达到179.9%，出货量累计将达到19亿部。

格力显然也是看准了5G手机的市场。

作为格力首款5G手机，其搭载了骁龙765G处理器，配置后置6400万像素的主摄像头及超广角、景深、微距摄像头、5000mAh大容量电池和6.81英寸盲孔屏。相比格力此前推出的几款手机，确实更具性价比了。

不过现今市面上同等价位的5G手机型号不少，以realme X7 pro为例，其屏幕采用COP旗舰封装技术屏占比达91.6%；主摄选用6400万的索尼IMX686，配上800万广角、4cm微距镜头和复古人像镜头，杜比全景双扬声器立体环绕，线性马达等等，决不在大松5G手机之下。

图源/realme官方商城

当然，智能手机最核心的还属处理器。realme X7 pro采用的联发科天玑1000，是全球首个支持5G+5G双卡双待的处理器，和华为麒麟990、高通骁龙865旗舰配置处理器不相上下。

而大松5G手机的高通中端7系骁龙765G处理器，在天玑1000面前，明显是不够看的。此外，大松5G手机仅支持背部指纹识别也被网友吐槽略显落后。

在价格上，大松也没有明显优势。同为8+256GB版的realme X7 pro官方售价为2499元，比大松还便宜500。

中低端机最具竞争力的性价比，大松5G被甩出几条街。

制图/AI财经社 刘冬雪，数据来源《IDC中国季度手机市场跟踪报告，2018年第四季度》、Canalys、CINNO Research

更重要的是，经过多年高速发展，中国智能手机市场已经趋于稳定，就近几年的市场份额数据来看，“OV华米”及苹果基本已形成“五足鼎立”的格局。今年上半年，其他品牌的市场份额总和竟不足10%，几乎已无生存空间可言。

就目前的大松5G手机而言，还撬不动这座天平。

铁娘子的手机梦

早在2015年3月，董明珠就宣布格力要进军智能手机市场。同年6月的股东大会上，董明珠正式宣布第一代格力手机开卖。此后，格力一、二、三代手机被相继推出。

当初董明珠高喊着“一年要销售5000万台”的格力手机，成品却马马虎虎。

格力手机1代采用的骁龙410处理器，滞后市场2年左右，定价偏高，不过没有对外销售，主要在内部员工和经销商中消化；格力手机2代开始对外销售，采用的骁龙820处理器虽贴近市场了，但3599的价格高出同期的其他品牌手机；到格力3代，采用骁龙821处理器又滞后了3年……

照常说，如此没有诚意的产品，迎来的必定是潮水般的差评。事实上却没有，主要原因是销量太低了。截至目前，格力3代手机在其官方商城的累计销量还未过万。形成潮水般的差评前提是海量销量，不到5位数的销量，格力手机连“黑红”的机会都没有，更多的是无关的路人，抱着看热闹的心理，吐吐槽:“为什么卖不出去？因为系统体验很烂。”“格力手机居然是董小姐的开机画面！”

不过，格力电器董事长兼总裁董明珠依然坚称“格力手机并没有失败”，“总体销量虽然不高，但却是增长的，格力也不会放弃手机”。

销量低，口碑差，业内业外纷纷唱衰。有了前几代智能手机的教训，格力为什么非要跟手机较劲呢？

一个值得注意的细节是，在此次大松5G手机的商品详情中，格力重点介绍了该手机的家庭全场景智慧互联功能，包括可自定义控制家居设备、同时完成5个设备配网、一键遥控智能家居等，还可通过语音助手或“格力+”App互联格力智能家居，满足多场景智慧体验。

有业内人士分析，格力此次更多是借助5G手机试水其智能家居互联战略。

2019年底，格力在万物互联产品发布会上，展示了其自主制造让家电“万物互联，一呼百应”的智能家居蓝图。在2020年半年报中，格力表示还将开拓通信设备领域，加快5G物联网通讯设备的研发，在微电子板块专注于微处理器和智慧家庭芯片，助力格力电器开启智慧物联时代，打开智能家居生态链设计控制入口。

鉴于近年来传统家电行业的整体需求放缓，加之智能家居与物联网发展大浪潮，手机正是联通其他智能产品的中枢。这也许是尽管不被看好，董明珠依然要坚持造手机，又要赶着5G浪潮的推出大松5G手机的原因所在。

不过，格力手机想在5G手机市场分一杯羹可能会很难，香颂资本执行董事沈萌对AI财经社表示：“格力在手机核心技术研发方面并不具优势，而品牌在手机市场中也缺乏影响力，所以可能会集中在中低端，借助制造成本和销售渠道等优势。不过手机研发是要研发核心关键，核心关键不是花钱就有的。如果董明珠无法觉悟，还要继续撞南墙的话，可能还会继续重复历史的老路。”