经纬中国领投，高瓴创投跟投，王饱饱宣布完成数亿元C轮融资

健康食品品牌“王饱饱”今日完成数亿元C轮融资，本轮融资由经纬中国领投，高瓴创投跟投，老股东源码资本、黑蚁资本、祥峰投资持续加码。此前，王饱饱分别于2018年底、2019年底及2020年初完成三轮融资。据悉，本轮融资主要用于品牌建设和供应链持续升级。

王饱饱成立于2018年5月，2019年双11获得了天猫麦片品牌第一，在今年的38女王节、618购物节、以及双11狂欢节等各电商节点中，均成功卫冕麦片第一品牌，年度平均增长超300%。除了线上渠道的持续强劲增长之外，自今年3月份正式启动的线下渠道也发展迅速。截至目前线下覆盖终端门店突破10000家，线下销量占总量的40%以上。

从产品特性来看，不同于以桂格为代表的的冲泡类麦片和以卡乐比为代表的膨化类麦片，王饱饱采用的是低温烘焙工艺，也就是“烤麦片”，同时产品中还加入了酸奶、果干等，打破麦片市场常规的产品口味和形态，以及在宣传上主打“好吃不会胖”。

在产品层面和传播层面，王饱饱和众多新消费品牌抓住的另一个关键因素是品牌“颜值”。创始人兼CEO姚婧曾言，她们是按照美妆行业的标准来做食品，对王饱饱的颜值重视，源自于团队做美妆博主的经历。同时因为团队是非食品行业出身，所以在做关键决策的时候，能够更好的跳出做食品行业的传统思维。

线下市场成为王饱饱2020年发展的核心。王饱饱通过线上试销的消费数据，完成用户画像，再根据数据确认什么产品适合什么渠道，以达到精准匹配。在线下主要是发展经销商为主，如今已经入驻了盒马、Ole等精品商超，以及像杭州世纪联华等地方性大型商超。

王饱饱创始人兼CEO姚婧表示：“一个强势品牌的崛起，势必能够更好的帮助品类增长。王饱饱擅长的品牌营销打法对整体行业起到了带动作用，但是只有不断洞察消费者需求，挖掘消费者的底层需求和真实的决策逻辑，才是王饱饱能够持续引领品类增长的源动力。”