小象生鲜：APP停止使用，更名并迁移到美团买菜提供服务

近日获悉，生鲜零售超市小象生鲜发布公告称，从2020年10月29日起，小象生鲜线上服务迁移到美团买菜APP，并变名为“美团买菜生活超市”提供服务，原小象生鲜APP将停止使用。

小象生鲜是一家生鲜配送零售平台，是美团旗下开展的新零售业务，产品以生鲜食品为主，品类涵盖蔬菜、水果、海鲜、肉禽蛋、乳品饮品、零食、粮油等，提供1小时内配送到家服务，平台支持现金、微信、银行卡三种支付方式，用户可通过线上APP端及线下实体店获取服务。

2018年5月，美团小象生鲜品牌全新升级。截至当年10月18日，美团小象生鲜在江苏常州三店齐开，小象生鲜已在北京、无锡、常州共开出七家门店。

小象生鲜负责人当时表示，依托于美团的即时配送、精准流量、大数据、研发技术等能力，小象生鲜将通过优质的商品和餐饮，以及门店周边3公里范围最快30分钟送达等便利的服务，为常州消费者带来”越快越新鲜”的生鲜消费体验。

然而随着竞争加剧，2019年，美团已关闭北京以外所有小象生鲜门店，只保留北京方庄店和北京望京博泰店。随后在今年9月7日，小象生鲜在小程序发布方庄闭店公告，称方庄店将于9月9日起停止运营。

深度耕耘“吃”生态，美团买菜已上线近两年

美团买菜与菜大全符合美团“Food＋Platform”战略主航道，还能与美团既有业务有着较好的协同性，将有助于美团深度耕耘“吃”这一生态。

官方介绍显示，美团买菜App主要为用户提供便民的买菜服务，使你足不出户就能买到新鲜的蔬菜水果，价格实惠，物美价廉。美团买菜是以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口，通过App线上下单，为用户提供足不出户的蔬果配送服务。

2018年10月，美团即在App中上线了“买菜”频道，定位“30分钟到货的生活卖场”，聚焦生鲜到家服务，主要满足社区居民的买菜需求。其采取平台模式，合作方包括生鲜超市、农场、农贸市场摊贩等可以提供外送服务的商家或者产品主体。

2019年1月，“美团买菜”开通测试，同名App上线，首个线下服务站于上海市虹口区周家嘴路开通。据介绍，美团买菜是美团小象事业部新推出的测试性业务，服务范围仅限于周家嘴服务站周边1.5公里内。

据悉，在测试期间，美团买菜的选品、采购将由小象事业部供应链团队提供支撑。用户下单后的后端配送环节，目前在周家嘴便民服务站设立了专职的美团买菜配送人员，高峰期将共享美团快递小哥的配送网络。

2019年3月，美团买菜正式启动北京市场的测试，在天通苑、北苑两个居民区分别开通了便民服务站，将为服务站周边1.5公里之内的社区居民提供“手机买菜”的服务。

我国二季度新增超过6600家生鲜电商相关企业，同比增长52.3%

小象生鲜面临的剧变，还有转圜余地，生鲜电商行业的其它玩家就没有这么好运了。2019年11月，生鲜电商呆萝卜突然陷入关店和资金链断裂危机，由此引发拖欠工资、供应商欠款等连锁反应。

近日，因未能清偿到期债务，易果生鲜和其子公司云象供应链以及安鲜达走向了破产重组的结局。

虽然生鲜电商的玩家们“死伤惨重”，但看好的人依然不少。2019年上半年，美团买菜、盒马菜市、饿了么买菜、苏宁菜场相继开业，叮咚买菜和朴朴超市则于同期相继获得新融资。

数据显示，我国共有超7.4万家企业名称或经营范围包含“电子商务”，同时包含“生鲜、水果、蔬菜”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的生鲜电商相关企业。其中，个体工商户占比近2成。

从地域分布来看，广东省的生鲜电商相关企业数量最多，达到1.8万家，占全国相关企业总量的24.85%。湖南省和山东省次之，均拥有近6,000家相关企业。行业分布上，57.24%的相关企业分布在批发和零售业，另有15.90%的相关企业分布在农、林、牧、渔业。

数据显示，我国近87%的生鲜电商相关企业（全部企业状态）注册成立于5年以内。其中，2016年，我国新增生鲜电商相关企业超1万家，增速达78.23%，为近年来最高。随后，相关企业年增速虽呈逐年下滑趋势，但新增企业数量仍连续三年超过1.5万家。

Fastdata极数发布的2020年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告显示，2020年生鲜电商用户粘性大幅飙升，生鲜消费线上化习惯正在快速养成。

截至10月28日，以工商登记为准，我国今年前三季度已新增超1.4万家生鲜电商相关企业，较去年同比增长16.8%。其中，二季度新增超过6,600家相关企业，同比增长52.3%。

“2020年受疫情影响，消费者对于生鲜到家的需求急速增长，生鲜电商市场交易规模将会有显著的提升，预计到2023年生鲜电商市场交易规模将超8000亿元。”艾瑞咨询表示。