2020天猫双11：近8亿消费者参与，总成交额4982亿人民币

4982亿！

这是最终定格的2020年天猫双11的成交额数字。

11月12日凌晨，淘宝天猫总裁蒋凡向媒体透露，按照同周期、同口径比较，今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿，增速是26%。这是过去三年来最高的增速。

今年天猫双11首度改变了过去只有一天的营销节奏，从原来的“光棍节”变成了两个售卖阶段组成的“双节棍”。

蒋凡表示，这是双11过去十二年来最大的一次节奏上的改变，更长的售卖周期，商家普遍获得了更大的成长空间，消费者的体验也更好了。今年双11期间，消费者收到订购商品的时间平均提前了2-3天，超过300万的快递小哥，可以更从容、更高效地完成配送工作。

今年天猫双11，成交额过亿的品牌474个，其中60%的品牌，增速超过了去年同期。新品牌的增长也非常好，仅在11月1日到3日的“抢先购”期间，就有357个新品牌成为细分行业的第一名。

蒋凡强调，双11的每一个变化都立足于更好地服务社会，服务消费者。今年天猫双11吸引了接近8亿消费者参与，参加双11“养猫”互动游戏的用户超过5亿。

为了更好地服务消费者，天猫双11提供了更多新场景和新体验。双11期间，观看淘宝直播的消费者近3亿，直播引导成交也比去年有大幅度的提升。

除了GMV数字外，阿里巴巴还公布了一组和双11有关的数据：105个产业带成交额过亿，210万线下小店参与，销售1406个县域41万款农产品……蒋凡表示，阿里受益于中国消费市场的强劲活力，也希望为市场中更多的商家提供舞台，特别是中小商家、新品牌商家和产业带工厂。

蒋凡特别提到，脱贫攻坚是今年的重中之重，双11的意义因此更加不同。38万个来自贫困县的商家参加天猫双11，11月1日到10日，贫困县商家的成交额增速达到74%。

双11从十二年前的创新，变成全民参与的节日，是依靠消费者、商家和所有合作伙伴，依靠整个社会的帮助。“我们会持续发挥天猫以及整个阿里的能量，继续为中国的数字经济做贡献。“蒋凡说。

近3亿用户观看了淘宝直播

参与今年天猫双11的，有25万品牌和500万商家，折扣商品达到1600万款，接近8亿用户在双11期间来到会场，这是供给最丰富、参与者最多的一次双11。

无论是大品牌还是新品牌，都在天猫双11得到实实在在的增长。天猫双11期间，成交额突破1亿元的品牌超过450个，仅在11月1日到3日的“抢先购”售卖期，就有357个新品牌成为细分行业冠军，截至11月11日中午12点，在双11期间成交额超过100万的新商家同比增加了92%。

今年天猫双11活动商品中，有200万款是新品，展现出商家锐意创新的活力。

产业带工厂在天猫双11收获颇丰，这展现出中国工厂直面挑战重回增长的韧性。从11月1日到11日，105个产业带成交额过亿。旺盛的内需动能、和数字化力量的结合，让深耕中国制造的上游工厂获得新的增长红利。

中国农业的数字化进程也在加速。今年双11，超过1400个县域的41万款农产品悉数登场，消费助农的热潮，让农户在晚秋时节得到最温暖的收获。来自贫困县的商家超过38万个，它们在11月1日到10日的成交额同比增长了74%。数字新基建的不断完善，缩短了不同地域之间的发展鸿沟。

今年一度遭遇考验的线下商业，已经复苏。今年的天猫双11，从预售到爆发覆盖三个周末，超过210万线下小店加入到这场新零售狂欢。从“吃喝玩乐”到“买房买车”，双11的边界不断拓展，商家也得到增长的新蓝海。

从11月1日到11月11日12点，天猫双11的进口商品成交额同比增长了将近50%，中国消费市场的潜力，就是全球经济复苏的动力。

越来越多的新场景，满足了消费者的新期待。双11期间，淘宝直播等内容化场景，成为商家实现增长的新引擎。将近3亿用户观看了淘宝直播，淘宝直播引导成交的GMV同比翻番。在店铺内进行“自播”成为商家消费者运营的标配，商家自播带来的GMV同比增长超过了500%。3D购等新体验，让线上购物变得更“身临其境”，带动了家居等行业的更大爆发。

每秒58.3万笔的订单创建峰值，11天里超过15万亿次的AI调用量，都是数字化商业基础设施更趋完善的标志，展现阿里巴巴在云计算和数据技术上的持续投入。23.21亿的物流订单总量，越来越快的物流速度，展现出菜鸟等社会化物流体系的综合实力。中国数字新基建的成果，在天猫双11期间得到充分展现。

各省市数据一览：

截止2020-11-11 23:59:59，中国各省购买金额榜单分别是：广东，浙江,江苏 ,上海 ,山东 ,北京 ,河南,四川,福建,湖北 ，安徽

截止2020-11-11 23:59:59，中国各省购买金额增速榜单分别是：北京 ,辽宁 ,山西 ,天津,黑龙江,吉林,河北 ,山东 ,内蒙古 安徽

截止2020-11-11 23:59:59，中国各城市购买金额榜单分别是：上海,北京 ,杭州 ,深圳,广州,成都 ,重庆,苏州,南京,武汉

截止2020-11-11 23:59:59，中国各城市购买金额增速榜单分别是：盘锦 ,乌兰察布 ,大同,铁岭,沈阳 ,枣庄,本溪 ,朔州 ,沧州 ,松原

各行业数据一览：

截至2020-11-11 23:59:59，进口国家和地区排行为：日本 ,美国 ,韩国 ,澳大利亚 ,德国 ,英国 ,新西兰 ,法国 ,意大利 ,加拿大

截至2020-11-11 23:59:59，出口国家和地区排行为：俄罗斯 ,美国 ,西班牙 ,法国 ,马来西亚 ,新加坡 ,澳大利亚 ,韩国 ,日本 ；加拿大

截至2020-11-11 23:59:59，出口品类排行为：连衣裙,手机,裤子,T恤,卫衣

截至2020-11-11 23:59:59，进口品类排行为：海外膳食营养补充食品,面部美容工具,婴幼儿牛奶粉,面膜,面部护理套装