这家明星创企因何意外死亡？上线仅6个月，融资17.5亿美元

近日，上线仅6个多月的短视频流媒体平台Quibi正式宣布关闭，这也使其成为迄今为止寿命最短的流媒体服务之一。

该公司联合创始人Jeffrey Katzenberg和Meg Whitman随后在一篇Medium文章中证实了这一消息：“我们认为已经用尽了所有选择，只能关闭公司，将资金返还给股东，并与诸位同事道别。做出这个艰难的决定对我们来说是很不情愿地。”

有许多因素可以指向Quibi的“灭亡”，比如在新冠全球大流行高峰时推出仅限移动端的流媒体服务，缺乏任何足以吸引用户的真正突破性内容，或者就是一个最简单的事实：YouTube和TikTok等知名平台上本身就存在近乎无限量的免费短视频内容。

Quibi自己也在反思失败的原因，联合创始人在公开声明中宣称：“这个想法本身不足以证明独立的流媒体服务是合理的，或者完全是因为时机不对。”

该公司表示，将会通知当前订阅者可以访问Quibi的最终日期。目前也不清楚停业之后，该公司那些成本高昂、“星光熠熠”的原创节目和短片阵容会如何。

实际上，Quibi“死亡”的消息早在一个多月前就有了蛛丝马迹。9月底，有媒体报道称，Katzenberg已经向苹果、华纳和Facebook等公司求援，试图通过被收购来拯救这家陷入困境的流媒体公司。而当这些努力失败时，Katzenberg又退后了一步，试图让Facebook和NBCUniversal收购Quibi的内容，但依旧没有成功。据了解，在接下来的几个月里，Quibi将继续尝试出售其应用中使用的内容和底层技术，这也可能是其唯一值钱的东西了。

金汤匙和黑科技加持，难挡用户流失

据外媒报道，号称“短视频Netflix”的Quibi在推出之前，就收获了很高的期望值，因为这家流媒体平台似乎具备了所有爆红的要素：大量的炒作、巨额的资金和众多好莱坞一线明星。

该公司由好莱坞制片人、迪士尼旗下梦工厂创始人Jeffrey Katzenberg和前惠普首席执行官Meg Whitman共同创立，在4月份推出之前就已经融资了17.5亿美元。两位创始人通过自己的人脉，挖来了迪士尼、Netflix和Snapchat等行业巨头的高管，还吸引了包括Chrissy Teigen、Idris Elba、Jennifer Lopez、Reese Witherspoon和Will Smith在内的众多好莱坞顶级明星以及奥斯卡获奖导演Steven Spielberg和Guillermo del Toro的加盟。此外，Quibi的投资者还包括迪士尼、NBCUniversal和华纳等传统媒体公司。

在4月6日上线当天，Quibi就有30万用户下载，一度冲到苹果应用商城的第三名；发布一周后，获得170万次下载，跻身美国iPhone免费下载应用TOP 50。

Quibi的主要卖点之一是其高品质的自制内容。面对Disney+、HBO NOW、Netflix、Apple TV+等平台的竞争，Quibi的定位非常明确，面向千禧一代用户，主打碎片时间视频消费需求。采取付费会员制短视频模式的Quibi，将剧集每集大概限制在10分钟左右，着眼于用户在短途通勤或排队买单时的碎片时间。其剧本要求也很独特，每一集结尾都会埋下悬念。此外，它的内容类型还包括真人秀、纪录片、浓缩版当日新闻、体育赛事精华、音乐行业动态等等。

Quibi的另一个卖点是其黑科技Turnstyle。用户可以通过调整手机的握持方向，切换横竖屏。横屏和竖屏的内容并不是简单地裁剪，而是两条独立的视频流。要实现无缝切换，Quibi需要向用户同时推送一条当前屏幕姿势观看的高清视屏流，另外推送一条低码率的视频流，准备随时无缝切换，切换完成后再逐步提高当前视频的清晰度。这项功能无论是在技术上还是交互设计上都是伟大的创新。

虽然众多的知名度，让Quibi赢得了两次艾美奖，但它似乎无法将自己与市场上已有的流媒体服务区分开来，这也让它更像是付费版的YouTube。

区分度的不高，首先带来了的是用户下载量的大幅下滑。

应用追踪公司Sensor Tower的数据显示，自4月6日推出以来，Quibi全球的安装次数超过340万次，96.7%的下载来自美国和加拿大。其中，多数下载发生在发布的第一周，应用下载量超过150万。到5月初，应用排名下滑至第125位；6月初，当被爆出裁员和高管带头降薪的消息之后，其应用在Sensor Tower的排名中已经跌落到1000名。此外，据了解，截止服务器关闭时，其用户已不足50万。

与此形成对比的是，Disney+第一周的下载量就超过1570万，而且仅仅只是美国地区。

其次，Quibi的付费转化率也远不如预期。

SensorTower7月份发布的一份报告称，在最初的为期三个月的试用期用尽后，Quibi失去了90％的订阅用户，在大约91万个注册的用户中，只有7.2万个愿意成为付费客户。

踩坑无数

这款应用在推出之时，正好遇上新冠肺炎全球大流行的高峰阶段，Katzenberg也将Quibi令人失望的启动归咎于此。

观看设备受限

Quibi最初旨在吸引年轻的人群，方便他们在上班通勤中用移动端观看短视频。而居家令的实施，让其遭受了用户群的打击。

当被困在家中时，人们更希望能够在智能电视、台式机或笔记本电脑上自由观看内容，移动端并不是首选的观看设备。这一点可以在其他流媒体平台的数据中看到。

全球网络视频市场研究公司Conviva的数据显示，2020年第一季度，全球网络视频消费增长了57%，今年前三月，Netflix新增用户近1600万，几乎是2019年第四季度的两倍。

Netflix等视频平台，可以在观看设备上可以选择多个终端，甚至可以支持投屏，而这一点Quibi无法满足。Katzenberg想要重新发明电视，结果却只是将电视装进手机。

社交属性受限

如果将观看设备限制在移动端，那么无法避免的一个属性就是社交分享。当观看了一个好的视频，你最想做的会是将它分享出去。这也是移动端应用平台进行用户扩张的重要途径之一。然而，Quibi却充斥着反社交特性。

一流的好莱坞制造团队，最先带来的不是优质内容，而是对版权的保护。这也直接产生了Quibi的一个政策——用户无法截图，只要按下截屏键，界面就会黑屏。

无法截图，也意味着用户无法自由在其他平台分享来自Quibi的内容。版权固然重要，但早期的增长需要用户在第三方平台上的推荐。TikTok的早期发展和曝光度，很大程度上来自第三方平台上重新包装的TikTok视频。

内容受限

一流的制造团队、高昂的制作成本，并没有给Quibi带来一流的内容。时至今日，除了令人眼前一亮的Turnstyle黑科技一度引起好奇之外，Quibi并没有生产出具有话题性的爆款作品。受限于Quibi的版权模式，国内的众多美剧分享平台上，很难见到Quibi制作的电影和电视剧。此外，以惊悚恐怖为噱头的剧集如《Wireless》、《Don't Look Deeper》等也未能引起关注，一些剧集甚至因为看起来很廉价，遭到了广泛的嘲笑。

而一心专注原创影视，也让其内容库看起来少得可怜。要知道，迪士尼、NBC、HBO这些老牌媒体公司都在其视频平台上提供了大量的历史影视版权库，即使新作品未能及时上线，光是靠经典作品的粉丝就可以撑起一片天。

为了填补内容，而引进的真人秀、纪录片、浓缩版当日新闻、体育赛事精华、音乐行业动态等等，并不是年轻人愿意观看的内容类型，也与其他平台产生重叠。

广告占比高

据了解，自上线以来，Quibi已经签下10家广告主一年的投放权益。

为此，Quibi需要在每支视频前都贴一段长达6秒、10秒或15秒的不可跳过广告。对于一个一集只有5-10分钟的剧集来说，用户的观看体验大打折扣。因此，如果完全依靠广告盈利，用户的流失率会更高。

专利纠纷

Quibi还在与互动视频公司Eko展开法律斗争，该公司声称Quibi侵犯了其专利并窃取了商业秘密。对冲基金Elliott Management正在为专利诉讼提供资金。

专利纠纷涉及Turnstyle，这也是Quibi应用的一项关键功能。Quibi否认侵犯Eko的专利或窃取商业秘密。

结语

《卫报》曾犀利地断言Quibi“诞生于LA会议室，最终将死于真实世界”。

年轻世代+大制作短视频，并不意味着爆火。以过往的经验，试图颠覆新世代的短视频领域，注定只会是徒劳一场。