融了超过百亿资金，成立半年即倒闭，这家美国公司想做付费短视频

创业未半而中道崩殂，短视频版Netflix的故事还能实现吗？

靠PPT就融资超过17.5亿美元，身后是迪士尼、NBC、华纳、阿里巴巴等互联网和媒体巨头，运营才不过半年，明星项目Quibi便已经自己给自己判了死刑。就在北京时间10月22日，这个由好莱坞制片人杰弗里·卡森伯格和前惠普首席执行官梅格·惠特曼共同创立的流媒体应用，已以一纸声明向世人宣告：运营已经难以为继。

在声明中，卡森伯格向用户致歉，同时表示，在疫情大爆发的前提下，他们推出产品的时机可能不对，“其它企业面临着这些前所未有的挑战，可能能够找到解决之道，但我们无法这样做。”

Quibi是于半年前开始高调推出的短视频PGC项目，曾因豪华的创始阵容备受瞩目。好莱坞制片人杰弗里·卡森伯格曾担任迪士尼主席，并创办梦工厂。2016年，于梦工厂被康卡斯特收购后，卡森伯格开始筹备自己的短视频项目，希望打造更加清晰和有质感的短视频内容。他于之后招募惠普前CEO梅格·惠特曼、前DC娱乐的总裁黛安·尼尔森、威亚康姆音乐与娱乐集团的总裁道格·赫尔佐克、《好莱坞报道》 的主编珍妮丝·闵。

这个“硅谷+好莱坞”的组合指向更精致的短视频内容，Quibi希望用10分钟、好莱坞质量级别的短视频填充人们排队买咖啡或者等地铁的休闲时间。在4月份上线后，Quibi的内容包含电影、情景剧、真人秀、纪录片，还有一档每天固定更新的新闻节目。这些内容时长介于TikTok与Netflix之间，旨在提供更为精致的短视频内容体验。

依照卡森伯格当时的说法，一部电影在Quibi上，可能被拆分为多个10分钟的章节，最终贯穿的效果，即为数个短视频章节组合成的长视频。这一点与国内抖音、快手曾推广的迷你剧、短剧有异曲同工之处。同时，Quibi还在技术上主打横竖屏切换，横向和纵向视角补充了过往长视频无法提供的观看体验，使得影像细节更为丰富。

也由于创始团队的辉煌履历，和全球范围内短视频的大热，Quibi在筹备期就获得了来自传统和互联网行业的注资。根据《华尔街日报》报道，阿里巴巴、迪士尼、NBC全球、索尼、华纳、21世界福克斯、米高梅、英国ITV、Viacom、Madrone Capital Partners均为其投资方，而吉尔莫·德尔·托罗、斯皮尔伯格也曾有意向为Quibi制作节目。

不过，Quibi开局遭遇新冠疫情，整体下载量不如预期。今年4月上线后，根据Sensor Tower数据，其首日下载量为30万，不及Disney+上线首日的320万下载量。再加上Quibi主打的是原创付费模式，带广告为4.99美元每月、不带广告则为7.99美元，后者价格甚至已经超过拥有更多知名IP的Disney+。

而为了推广应用，Quibi推出了90天免费服务，普通用户需要为此支付的代价是在10分钟视频内容内忍受长达1分钟的广告，这使得Quibi在3个月后的免费试用期后，仅有8%的用户转为付费用户。

与此同时，Quibi的产品设计中没有内容截屏，也没有社交平台的分享机制，这使得Quibi的内容失去了在社交平台病毒式传播的机会。反观Netflix大受好评的《爱，死亡，机器人》系列，找来大卫·芬奇监制，同样是时长在10到15分钟的短片内容，单靠赛博朋克的美学概念、和剧情截图分享，就能在社交媒体发酵出话题效应。

在声明中，卡森伯格认为，疫情是关键变量，而另一个核心在于，独立的付费流媒体是否能在北美走通，“这个主意不足以证明其合理性”。根据CNBC报道，Quibi最初预计其第一年将拥有超过700万用户，但截至几周前，它只有约50万用户。而疫情期间，如Disney+、HBO Max均迎来用户暴涨，例如，《花木兰》的付费独播为Disney+带去了68%的下载量提升、和193%的用户付费增长。

老牌的内容厂牌公司在内容领域仍然占据较强的先发优势，这也是Quibi面临的挑战之一。根据媒体报道，许多优质项目甚至是先考虑卖给HBO和Netflix，“如果认为节目没那么有吸引力，则会卖给Quibi”。

短视频能否走出更多元的商业模式则是Quibi留下的另一个问题。尽管惠特曼在声明中表示，公司的资金仍能支撑运营，但此前，由于流量走低，沃尔玛、百事在内的广告商曾就此与Quibi展开谈判，意图重新拟定合约。Quibi曾于上线前就赢得前者约1.5亿美元的广告合同。而付费转化率的不佳，使得卡森伯格畅想的短视频版Netflix蓝图并未实现。

根据CNBC报道，Quibi将在未来把剩余资金向投资人返还，并为旗下的短视频版权内容寻找新的买家。而在中国，短视频战争依然猛烈，抖音与快手就用户时长持续争夺，其中还包括一些互联网平台对于短视频的新探索，如爱奇艺推出的随刻、和知乎最新上线的视频专区。于本周，西瓜视频还宣布将投入20亿，扶持30分钟以下的中视频PGC内容。

Quibi所代表的Netflix故事破灭后，短视频的商业模式探索走向何处，仍然是未知数。在海外，TikTok所代表的短视频巨头，营收主要来源仍然是广告；而国内短剧走红，最终的流量变现仍然是通过传统影视剧综或直播带货，如之前的“歪嘴战神”管云鹏。不过，多数平台目前还未将盈利视为自己的压力。在西瓜视频的发布会上，西瓜视频总裁任利峰说，“西瓜视频没有盈利压力，愿意拿出更多资源支持优质的中视频创作人。”