华住季琦吐槽中国酒店有多糟糕：98%是单体酒店，倒闭15万家

华住集团创始人季琦又向酒店行业的同行们开炮了。10月19日，身着黑色上衣、戴着黑边眼镜的他现身成都，在挤满经销商的华住世界大会上多次吐槽酒店行业。季琦称，2020年以来中国酒店行业已关闭15万家门店，其中有98%是单体酒店。“我们的单体酒店完全不及格，国际品牌也很尴尬，国际客源几乎为零。”

关闭15万家，这对于总数为60万家的酒店行业来说，不可谓不大。季琦称，关闭的酒店中，98%为单体酒店，他们抗风险能力比较低。

确实，今年受疫情影响，不少酒店扛不住亏损只能选择停止运营。例如，携程投资的无疆酒店就没能抗到4月，这个去年成立的新公司，虽然注册资金有三千万美元，但依然经营不下去，选择停止运营，与所有员工解除劳动合同。此外，OYO酒店全面失速，中国业务也在不断收缩。

华住今年也打算关闭350家到450家门店，给出的原因是经营业绩不好。对于门店总数在6200多家的华住而言，这种调整尚在其预期范围内。

在季琦看来，同行之所以选择关闭的一个核心原因是，虽然中国酒店行业发展了30年，但长期亏损的不在少数，今年更是雪上加霜。季琦自问自答称：“为何中国酒店行业这么糟糕？原因出在供给侧上，问题很明显，非常畸形。”

季琦认为，中国酒店体量大多偏小，平均只有25间房，而美国是中国平均体量的4倍，平均下来有93间。很多行业都是二八法则，酒店行业却相反，八成酒店的房间数量小于20间。

体量小、连锁率还低使得中国酒店的抗风险能力很低，环境一有变化就做不下去。而美国酒店行业的连锁率是中国的3倍，欧洲是中国的两倍。

此外，中国不少酒店都是面子工程，过于追求高大全，连三星酒店都要各种配套，导致坪效很低，走了不少弯路。季琦称：“很多酒店过去是房地产、新区的面子和附庸，要么是地产开发商做，要么是某地政府要搞新区。”

而且，中国酒店的同质化很严重，与国外有不少当地特色的酒店截然不同。季琦称，中国酒店产品雷同的不少，尤其是高端以上的品牌，差异性很小，一个酒店换个品牌，毫无违和感。

在季琦看来，中国酒店行业还有不小的发展空间。未来单体酒店会越来越小，而连锁酒店则会越来越多。酒店行业还将告别地产配套，成为一个投资工具。“虽然酒店不是最好的投资方式，但是一个很好的投资方式。”

尤其是在内循环的大背景下，中国服务业会替代中国制造，消费将成为中国经济增长的一个重要引擎。而人们要消费，大多会把钱花在衣食住行等上，其中就包括出去旅游住酒店。

当然，还有下沉市场的红利，拼多多就是靠下沉市场崛起的，中国酒店行业下沉的潜力也非常大。以敦煌为例，现在敦煌有900多家酒店，而华住只有几家，如果把覆盖率做到30%，将是不小的数据。而中国有无数这样的地方，因此华住喊出万店的目标计划。

“中国企业家很幸运，我们拥有两大市场，一个是4亿人口的中等收入市场，一个是10亿人口的大众市场。”季琦称，中国作为全球最大的消费市场，目前还有10亿人没坐过高铁，有12.6亿人没有护照，没有出过国，因此未来会诞生很多新机遇，有很大潜力。