京东今年有这些新玩儿法，双十一即将启幕！

猎云网林京2020-10-15 09:21 大公司

京东吹响双十一号角，预计第三方商家销售增速翻倍。

一年一度的双11电商购物节即将启幕。后疫情时代，随着商家端、消费端呈现的诸多变化，电商平台也在今年也推出新的举措。

10月14日，京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波表示，今年京东将助力平台第三方商家成交额同比增速达到去年双11的2倍以上，成为后疫情时期合作伙伴的最大“加速场”。

洪波介绍，前三季度，有2004个品牌在京东销售超1亿元。今年前9个月，有2004个品牌在京东平台GMV超过亿元，其中中国品牌占比达81%；今年京东618，第三方商家成交额同比增速达到去年同期的2.2倍。数十万品牌商家稳住了阵脚，实现了强势复苏。

针对火热的直播，洪波表示京东也将进行重点布局，比如将推出超级直播夜，以顶流阵容+顶级制作+全链路品牌赋能，为消费者带来“边看边玩边买”沉浸式购物体验，也为品牌商家带来生意机会。

今年双11，京东活动安排分为“预售期”（10月21日-10月31日）、“专场期”（11月1日-11月8日）、“高潮期”（11月9日-11月11日）和“续售期”（11月12日-11月13日）四个阶段，前后将持续近一个月。

来源：企业供图

在扶持举措上，京东为商家提供了涉及供应链、物流、金融、营销等诸多方面的政策扶持，涵盖合作伙伴生意的全链条、全周期，具体如下：

营销方面：三大流量扶持政策

过往双11，京东主要是站内基于搜索推荐广告的玩法，再加上基于店铺会员精细化的私域流量玩法。随着直播、短视频等新的消费场景出现，京东在全域营销上推出了站外全域营销，“营销不再是在单个中心化节点上的闭环玩法，而是演化到需要在更多的开环、全域、全市场的多端多场景下获取生意机会。”洪波说。

站外公域流量：商家在抖音、快手、知乎、微博等平台进行投放，销售扣点降至1%，这将大大节省商家在各平台的营销推广成本。

站内私域流量:所有商家通过京东直播带来的销售额，平台扣点最低可降至1%；平台优选直播基地，0服务费+0佣金模式为商家提供免费代播服务。

站内公域流量：京东推出了极简快速的广告推广工具“京速推”，并为每位商家发放千元红包，让商家零基础也能无忧投广告。

供应链方面：预计售出1亿件C2M商品

疫情对线上线下生意既带来了新挑战，也创造了新机会。比如疫情对家电行业造成了一定的影响，却反推线上家电销售份额猛增，甚至首次超过50%，同时也推动高端健康家电产品猛增。

据美的集团电商公司总经理魏志强介绍，疫情使得健康除菌功能产品受关注、分区存储冰箱和洗烘一体等功能需求增加、母婴洗衣机、洗鞋机等成为新宠。

洪波介绍，今年双11，京东将依托智能供应链能力，比如C2M反向定制能力，帮助品牌更好地洞察后疫情时期的消费趋势变化和用户需求特点，低成本、高效率地打造C2M产品，满足日益个性化的消费需求。

据了解，京东新品反向定制平台可以基于海量用户数据和算法，深度洞察用户需求，帮助品牌商家挖掘具有潜力的细分市场，打造新品爆款。母婴冰箱、洗衣凝珠、带鱼屏等深受消费者喜爱的新品，就是京东与诸多品牌合作C2M的成果。今年双11，京东将帮助品牌售出1亿件C2M商品，为消费者带来新品爆款盛宴。

物流方面：推出“预售商品前置”功能

今年双11，在物流方面，京东推出“十项全能”的运营举措：包括高精预测、预售商品前置、仓单质押、智能大脑等。如针对热销商品，京东物流推出“预售商品前置”功能，可通过购买预测，将商品提前部署到配送站点，在未下单时就来到消费者身边。此外，京东物流以智能大脑为核心，通过智能排产、大数据拣选、大件AI预约等创新，轻松应对12亿件商品的备货和出库。