罗振宇：公司思维造物冲击创业板，计划募资10亿发展知识付费

吴晓波借壳上市失败后，罗振宇带着他的得到App，再次冲击A股知识付费第一股。

9月25日晚间，北京思维造物信息科技股份有限公司（以下简称“思维造物”）发布招股说明书，宣布思维造物即将在创业板上市。

这也是外界第一次看到得到的经营数据。截至今年一季度末，得到App月活人数超过350万，累计注册用户数2135万人，累计付费用户数563万人。得到大学每期学费超万元，线下校区已覆盖全国11个城市，录取学员超过7000人。

自2013年以来，思维造物已经经历了五轮融资，包括红杉资本、真格基金、启明创投、腾讯投资、华兴资本等明星资金介入。上市前，公司创始人兼董事长罗振宇共持有公司股份41.66%，以D轮融资80亿元的估值计算，罗振宇的身价已经超过30亿元。

招股书显示，思维造物本次公开发行股票不超过1000万股，占发行后总股本的比例不低于25%，拟募集资金10.37亿元。募集资金将用于公司主营业务建设，提高公司线上线下知识服务生产、研发和服务能力。

思维造物 股权结构图

三年营收近20亿元

罗振宇毕业于华中科技大学新闻系，毕业后曾担任央视制片人，并策划节目《第一财经》。

2012年，罗振宇和独立新媒创始人申音联手打造了知识类视频节目《罗辑思维》，并成为年度最令人瞩目的自媒体之一。2013年8月9日，罗辑思维开始设立付费会员，本以为5天能全部出售，结果只花了5个小时，这让罗振宇看到了知识付费大门外的潜在市场。

2014年，罗振宇与搭档脱不花等人创办了思维造物公司，作为“罗辑思维”的运营主体。拿下B轮融资后，罗振宇在水立方举办了个人跨年演讲会《时间的朋友》，时长超过4小时，在线超过百万人观看，现场4000张门票悉数售出。

他还推出了得到Ap?p，将书籍内容浓缩为1万-2万字的“干货”，并陆续推出李翔、李笑来、薛兆丰、宁向东、万维钢、梁宁、武志红、香帅、刘润等人的付费课程。其中，《薛兆丰的经济学课》售价199元，截至2020年3月31日，已经卖出48.6万份，合计收入超过9000万元。

尽管外界关于“知识付费是伪风口”争议不断，但思维造物在该领域没少赚钱。

根据招股书披露信息，2017-2019年，思维造物营业收入分别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元；同期净利润为6131.96万元、4764.41万元、1.15亿元。

值得注意的是，2019年公司营业收入同比下降14.91%，其中，线上知识服务业务收入同比下降18.75%，电商业务同比下降16.77%。而年度净利润增长则是因为公司退出原子公司“酷得少年”控制权，获取投资收益6740.41万元。

2019年，酷得少年引入新投资人兼董事长张泉灵，公司日常业务经营决策权由张泉灵及其带领的团队享有，发行人不再参与酷得少年的日常业务经营。截至目前，张泉灵持有酷得少年22%的股份，发行人持股比例下降至34.59%。

真风口，还是伪焦虑？

随着付费收入的水涨船高，罗振宇本人也被认为是中国最会贩卖焦虑的人。

招股书用了大量篇幅描绘了终身教育的愿景，并将业务对准了大学毕业进入社会后的50年再教育：提供优质教育资源、持续学习动力和知识转化。

但并不乐观的是，近年来进入知识付费领域的热钱也在逐年递减。据统计，2017年关于知识付费的投资有52起，2018年减少至41起，2019年只剩下不足10起。

除此以外，知识付费赛道也出现了不少罗振宇的竞争者，比如年均月独立设备数在100万以上的知乎、樊登读书，以及年均月独立设备数在20万-100万之间的创业黑马、混沌大学等。

这些强劲的新玩家或许让罗振宇感到压力。但思维造物认为，目前国内终身教育行业市场格局相对分散，尚未出现巨头垄断、寡头竞争等现象。公司在该领域起步早，有较好的品牌信用及用户口碑，可以应对竞争风险。

尽管长期饱受诟病，但罗振宇可以说是最为勤奋的那批媒体创业者。一个广为人知的故事是，在做罗辑思维的时候，罗振宇每天都要早晨6点钟起床，为公众号录一段音频。时长必须卡在60秒，为此他甚至可以一段话说30多遍。

知名媒体研究者魏武挥也为知识付费站台，称“知识付费是一种对出版市场的重新定义”，反对知识付费就是割韭菜、薅羊毛的说法。但他同时也认为，在经济不景气的大环境下，口红经济、娱乐经济会受益，读书充电可能相对不那么容易推行。