巨头为何都有个出行梦？腾讯地图上线聚合打车

腾讯地图，要重新发力了吗？

9月22日，有媒体报道，腾讯地图将上线聚合打车服务。该计划于2020年9月22日起实施，当天上线部分城市，如果验证顺利，所有城市或将在国庆前放量完毕。

一位接近腾讯地图的管理层人士告诉AI财经社，腾讯联合滴滴做聚合平台，希望可以实现1+1大于2的效果。一是解决用户在高峰期滴滴叫不到车的时候，可得到另一个解决方案；二是为中小网约车公司提供一个新选择；三是对腾讯地图来说，聚合打车的上线补齐了打车功能，可帮助完善地图服务。

针对此信息，腾讯方面回复称，腾讯地图聚合打车的方案于去年底确定，此前已经在西安、东莞、珠海、深圳、绍兴五个城市试点。9月22日又上线部分城市，之后将会向其他城市陆续开放。目前腾讯地图聚合打车已经接入的出行平台有滴滴、首汽约车、阳光出行、够谱出行等。

地图是腾讯的战略级产品？

细数BAT的地图业务中，只有腾讯地图还没有出行业务。不过长期在手机地图第一梯队边缘徘徊的腾讯地图，也一直没有放弃自己的出行梦。

据前瞻研究院统计显示，2018年我国手机地图应用市场中，高德以33%的占比位居市场份额第一，其次为百度地图（32.7%）、腾讯地图（15%）。数据显示，手机地图的双寡头效应明显，腾讯地图体量与前两家相差甚远，基本已掉至二线。

在宣布与滴滴的合作之前，腾讯也早在暗中布局出行业务。2019年1月以来，腾讯接连申请“腾讯出行”、“腾讯乘车卡”、“腾讯乘车码”、“腾讯打车”等多个商标。3月，在网约车平台“T3出行”的股东信息中，显示腾讯、阿里联合另外3家公司共出资22.5亿元 ，占比17.42%。

2019年6月26日，广汽与腾讯等合作方共同打造的网约车平台“如祺出行”正式上线，该平台宣称以粤港澳大湾区为核心区域，从广州起步，一年内开拓5个城市，未来逐步覆盖全国市场。

由此可见，为了加大自己在出行领域的市场份额，腾讯一直没有放弃努力。

一位腾讯地图人士曾对《一线》强调，“我们从来没有放弃过”。据其称，地图是战略级产品，在toB和toG也有积累，腾讯不可能放弃。

聚合打车，巨头出行梦的最佳寄托？

网约车市场早已经历一轮厮杀，用户出行习惯基本已经养成——合并优步中国以后，滴滴以绝对的优势成为行业霸主。但面对稳步增长的用车需求，巨头们依然不想放弃铺满黄金的出行领域。

或许是考虑到自身出行业务的基础不同，进入出行领域的互联网巨头出现两条路径：一类做不需要运力的聚合平台，一种是与滴滴类似的自建网约车平台。比如高德集团总裁刘振飞曾强调过，“阿里和高德不会自己做网约车运力，只会做平台。”

基于此，距离出行最近的手机地图被最先瞄准。2017年高德地图内测聚合打车模式，推出一站式出行平台——易行平台，并接入滴滴出行、神州专车、首汽约车、摩拜单车、飞猪等出行服务商。2018年7月，高德正式上线叫车业务，不同类型、品牌、价格的车辆清晰出现在叫车一栏，截至目前平台上可以打到40余种车。

“聚合模式是多方获益的一种模式，一方提供运力，一方提供流量。”高德地图一名员工说道。对于聚合模式的叫车数据，高德地图并未正式公开过，但支付宝方面此前披露，高德打车小程序入驻8个月后，累计用户数达到4500万。

紧接着，百度地图也采取相同模式，一口气接入了出租车、首汽、滴滴三家平台。

从两轮（注：共享单车）跨越到四轮领域的哈啰亦是如此。2018年10月，哈啰宣布接入嘀嗒出租车，1个月后接入首汽约车，目前采用聚合模式的哈啰，能够叫到曹操、阳光、首汽、嘀嗒以及顺风车4种。

但据一名内部知情人士透露，哈啰出行已经申请网约车牌照，预计年底会上线专车业务。

另一边无边界拓展本地生活领域的美团，一直觊觎出行领域。2017年12月底，美团宣布拟定在北京、上海、成都等7个城市开展网约车业务。而早在当年2月，美团打车就在南京试水，并正式取得了南京市网约车运营资质。

与美团有着相似路径的还有携程。由于深耕酒旅、票务行业，携程很早就在布局出行业务：2016年搭建国内专车事业部，整合了2014年成立的携程用车事业部以及2016年1月成立的去哪儿专车事业部；2018年3月，携程专车宣布正式拿到网约车牌照，随后推出自营专车服务。但由于消费场景限制，携程并没有过多向外扩展打车业务。

美团加入打车业务后，行业内一度又掀起补贴战，滴滴等被拖入战局。不过由于彼时上市在即，打车业务带来的巨大亏损使美团不得不叫停补贴，王慧文在上市前夕表态，不会加大在网约车业务的投入。在2018年年报中，美团也表示在2019年继续降低网约车和共享单车业务的亏损。

当然止损不代表停止。2019年4月26日，美团打车上线“聚合模式”。截至 2019 年底，美团在 54 个城市提供了网约车服务。

或许，每一个互联网巨头心中都有一个出行梦。当自建网约车服务并不顺畅或已然失去先机的时候，嫁接的聚合模式便成为流量平台的更优选项。