直播网红带货A股？净利下滑四成的“童鞋第一股” ，沾上辛巴市值飙涨15亿

直播网红带货A股，先来三个涨停板。

9月16日，主营童装的起步股份发布公告称，以4.32亿元的总对价向广州辛选投资有限公司、张晓双分别转让5%股份。

天眼查App显示，广东辛选投资有限公司大股东为快手头部网红“辛巴”辛有志，张晓双为辛选投资联合创始人、辛选供应链板块负责人。自此，起步股份也成为继梦洁股份牵手薇娅、新文化签约李佳琦之后，再次和头部直播带货网红合作的A股上市公司。

根据公告，此次交易的单价为9.162元/每股。交易完成后，“辛巴家族”将一跃成为起步股份第二大股东。公告出炉后，起步股份连续三个交易日涨停。截至9月21日收盘，报13.98元/股，市值增长15亿元。

作为快手最大的“主播集团军”，辛巴旗下单场带货成交额过亿的主播共有7名，其中辛巴本人在快手上粉丝总量为5800万人，是快手粉丝量最大的主播。就在今年，辛巴本人曾单场带货12.5亿元，刷新单场直播带货的销售额纪录。

“童鞋第一股”，净利润一直在下滑

起步股份与辛巴的合作，被外界视为这家传统零售企业转型的契机。

“辛选投资看中了我们公司在儿童服饰领域的领先地位，希望能够填补他们在儿童类商品上的空缺。”起步股份负责人在给媒体的回应中表示，这场投资并不是一个简单的资本动作，双方之间是从业务角度达成的长期合作。

起步股份于2017年挂牌上市。公开资料显示，起步股份主要从事童鞋、童装和儿童服饰配饰的设计、研发、生产和销售，是国内儿童用品行业知名品牌运营商，旗下拥有“ABC KIDS”等品牌。

从主营业务来看，这是一家赚孩子钱的公司。起步股份在2020年中报中声称，“ABC KIDS” 连续 8 年在中国童鞋市场综合占有率中位居行业第一。公司产品质量稳定可靠，先后获得“全国质量检验稳定合格产品”和“全国质量和服务诚信优秀企业”等奖项。

但公司实际业绩却与其行业地位并不相符。中报显示，上半年，受疫情影响，起步股份主营业务收入下降22.52%，报5.54亿元；净利润6609.13万元，下滑38.15%。在没有疫情影响的2019年，起步股份的营收增速也仅有8.91%，全年营收15.23亿元，净利润1.42亿元，下滑21.13%。

另据其招股书中披露，起步股份曾多次被质检部门查出不合格记录。2014年，福建起步于2012年11月生产并销往北京贵发大厦有限公司通州店的一款旅游鞋产品，在北京市工商行政管理局开展的流通领域商品质量监测中，出现了标志不合格情况。2015年，在北京市工商行政管理局组织的流通领域商品质量抽查检验中，福建起步被抽查的一款旅游鞋产品，出现耐折性能不合格。福建起步核查后认为，主要原因系该款产品的生产日期为2011年10月，销售日期过长而材料已老化。

此前，起步股份试图斥资15.94亿元，收购跨境电商公司泽汇科技88.5714%股权，转型跨界出口电商，但此举被上交所叫停。在问询函中，上交所问这次交易是否存在规避构成重组上市的情形。

大起大落的网红概念股

疫情让直播带货成为热门概念，今年年初以来，众多头部网红开始与上市公司开展合作。

2020年1月15日，新文化发布了与美腕（上海）网络科技有限公签订《战略合作框架协议》的公告，将为美腕旗下的艺人李佳琦提供整合营销方案，提升其线下曝光度及预算收入。具体合作内容是在户外LED、机场大屏、车屏等户外广告渠道提供精准营销。

不过，在2020年的一季报中，新文化并未披露双方合作的具体成果。受新冠疫情影响，新文化难挽颓势，一季度总营收1.05亿元，较去年同期有小幅上涨，但净利润只有763.67万元，下滑79.35%。

梦洁股份倒是直接披露了与淘宝直播头部主播薇娅的合作成绩单。公告称，公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次。其中，2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的0.18%。公司支付费用104.22万元，占公司2019年经审计营销费用的0.15%；2020年合作直播销售公司产品4次，除一次因结算周期原因暂未结算外，其他3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付费用213.24万元，占公司2019年经审计营销费用的0.30%。

这纸公告让梦洁股份收获7个涨停板，市值增长30亿元；但由于业绩本身并未提升，公告热度过后，梦洁股份的股价开始回落，深交所也要求梦洁股份说明其是否迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作，并配合股东减持。

从起步股份的异动表现来看，或许和梦洁股份一样，上交所的问询函也在路上。