新一代游戏主机即将上市，索尼还能与微软分庭抗礼吗？

在微软先亮出底牌后，9月17日，索尼也公布了PS5的发售时间和价格。PS5光驱版售价499美元，与微软XboxSeries S相同；PS5的无光驱版售价399美元，比无光驱版的XboxSeries S低了100美元。而两家主机上市时间相近，都在11月10日以后。

去年4月，微软已经尝到了主机游戏的“甜头”：虽然Xbox硬件销量下滑，游戏总收入却上升5%，助推微软市值突破了万亿美元大关。在疫情过后，微软的市值已高达1.5万亿美元，是索尼整体市值的15倍之多。两家公司的差距从未如此之大，加之索尼的硬件配置不如微软，不禁让人为PS5的未来捏一把汗。

值得注意的是，这次索尼和微软都推出了无光驱版本，引导用户购买数字版和订阅服务。在微软上一季度财报中，Xbox带来的游戏收入增速首次压过Azure，成为增长最快的业务，让微软CEO、靠云业务打了翻身仗的纳德拉，也感叹游戏业务的扩张性。

近一年来，游戏对云的用量急剧增加，索尼也开始与微软云Azure合作，为云游戏时代做好准备。而谷歌云游戏平台Stadia也在此时发力，押注一个不需要昂贵游戏硬件的时代。

由于云游戏的出现，这一世代的游戏主机大战，有可能从巨头的边缘业务拓展到战略中心。

索尼微软谁更香？

索尼PS5和微软Xbox的性能配置都明显优于同价格电脑，并且达到了上一代主机的4倍以上。按照媒体测算，PS5的硬件配置对应的电脑主机价位超过7000元。其中最引人注目的，莫过于GPU配置：两家的GPU算力均超过10TFLOP（每秒浮点运算次数），即超过了英伟达RTX 2080，将近上一代旗舰显卡RTX 2080 Ti的水平。

也正因此，在索尼和微软主机配置刚泄露时，就有人感叹：“我要这电脑还有何用？”所幸9月2日，英伟达CEO黄仁勋发布了30系显卡，最便宜的RTX 3070性能也远超上代旗舰RTX 2080Ti，价格却不到一半。电脑CPU也用上了英特尔多年熬出的10nm制程，为电脑扳回一局。

从硬件配置上看，索尼PS5略逊于微软Xbox Seris X。可能提前意识到这一点，索尼在3月的介绍视频中花了主要篇幅介绍PS5新配置的SSD，而不是其他计算处理器。会后，玩家对PS5表示担忧，并愤怒地将索尼首席设计师Mark Cerny的维基百科“个人成就”，恶搞成了“在PS5演讲中开玩笑获得了喜剧奖”。

如果只是硬拼配置，索尼已经输了。但主机游戏比拼的是游戏阵容，尤其是独占游戏。9月17日，索尼发布了一系列即将登陆PS5的游戏阵容，包括独占游戏新《战神》、疑似独占的《最终幻想16》、哈利波特游戏《霍格沃茨：遗产》。而为首发阵营保驾护航的，是独占游戏《恶魔之魂》重制版和《蜘蛛侠：迈尔斯》。前者是宫崎英高的成名作，后者的前作《漫威蜘蛛侠》曾在2018年卖出1300万份，成为PS4上最畅销的游戏。

《蜘蛛侠：迈尔斯》实机画面

也正因此，索尼互动娱乐的市场部总监Eric Lempel告诉媒体：“PS5发售窗口内的游戏阵容将会是Playstation史上最豪华的。”

但值得瞩目的是，微软在这一代游戏主机并未强调独占，而是走打通多平台路线。微软这次推出的“Xbox Play Anywhere”服务，使玩家买一次游戏就能在Windows和Xbox两个平台畅玩。近年来，微软也一直在推广Xbox Game Pass，即订阅后可以免费畅玩上百款3A大作，这次还加入了EA Play，使用户可以游玩EA旗下的60多款游戏。

区别于日本玩家偏爱《战神》、《最终幻想》等RPG游戏，欧美玩家更爱“车枪球”。因此微软推出新的订阅服务后，有分析猜测：这一代Xbox很可能横扫欧美市场，并将玩家受众极大扩张，完成“接管玩家客厅”的使命。索尼遭受的压力不容小觑。

从边缘业务到未来

根据IDC分析师Lewis Ward预计，到2020年底，索尼将卖出480万台PS5，而微软能卖出370万台Xbox。据另一家分析机构Ampere Analysis预计，索尼能在半年内卖出1000万台PS5，到2021年底将卖出1790万台，而微软Xbox能在同期卖出1350万台。

众所周知，游戏主机的商业模式是：以低于或持平硬件成本价出售游戏主机，然后通过后期游戏销售和订阅服务赚钱。也正因此，每一代游戏主机发售都是在赌博：定价高了卖不出去，定价低了亏本太多。

以PS5为例，根据彭博社在2月发布的一份报告：由于2020年元器件稀缺，PS5的制造成本已经高达450美元，与目前的售价相差无几。在PS4发布时，物料成本为381美元，只比首发价399美元低18美元，完全不足以分摊研发、营销、运营和售后成本，可谓“卖一台亏一台”。

而微软与索尼都不愿放弃游戏主机，一方面是寄望于游戏主机生涯中的软件收入，另一方面眼馋游戏能带来的海量消费者用户。

在2020年7月，微软公布了最新季度财报：季度营收同比增长13%，季度净利润同比下降15%。然而出乎意料的是，微软Azure云营收增长47%，首次增幅低于50%，也首次被Xbox收入超过。在微软财报中，Xbox内容和服务已是当季度增长最快的业务。

对此，微软CEO萨提亚·纳德拉表示：“游戏比别的业务领域更具扩张性，未来Xbox希望获得20亿以上的用户。”

在本世代游戏主机中，一个酝酿多年的转折正在发生：对云的消耗用量增加。据媒体报道，在E3游戏展中，微软Xbox部门负责人Phil Spencer反复提到“AI”、“Azure”等与游戏玩家不甚相关，但对微软战略关系重大的字眼。由于所有游戏资源都在微软云平台Azure上，Xbox从原本独立于微软的游戏业务摇身一变，成了Azure最大的消费者用云入口。

本世代索尼PS5和微软XBX均推出了无光驱版本，本身就是鼓励玩家购买数字版或订阅服务的结果。根据索尼在8月财报数据，数字版游戏销量已占所有销量的74%。

此外，云游戏本身也正在来临。最近一年，谷歌开放了云游戏平台Stadia，微软在上周开放了云游戏平台Xbox Game Pass Ultimate，索尼的云游戏PlayStation Now则在“佛系”四年后有望迎来爆发点。索尼甚至采用微软Azure的云服务，给人们留下了索尼CEO吉田宪一郎与微软CEO萨提亚·纳德拉握手的照片。

在未来，游戏主机能提供两个巨大的价值：首先是引导用户进入订阅服务付费体系，“抢占用户客厅”，这并不局限于游戏或电影的单一品类；其次是增加个人消费者的云用量，谷歌Stadia已经做好云端化的准备，而微软和索尼也在酝酿游戏主机“抛弃肉身”，在传输技术的进步下，这一天可能很快就会到来。