成为人才“吸铁石”，字节跳动能撬动百度吗？

字节跳动正在强势崛起，成为互联网人才流向的新阵地。

近日，“百度原政府关系副总裁赵承加入字节跳动负责教育相关业务” 的新闻引发业界关注。据了解，赵承在百度工作 13 年左右，2018 年初擢升为公司副总裁，负责政府关系。

在这之前，已经有多位百度的核心搜索人才流向字节跳动。2019 年 5 月，百度 5 名高管闪电离职，其中 4 名是百度搜索公司管理层。目前 4 名高管中的 2 人已加入字节跳动，分别是副总裁吴海锋和执行总监孙雯玉。紧接着，二人下属的总监、高 T、高 P 也大批跟随加入，包括——吴晓晖、王熙、李萌、刘海浪等。此外，百度最年轻 T11 谭待也已加盟字节跳动，他曾是百度搜索前首席架构师。

据报道，离开百度后，吴海锋和孙雯玉共同创立了一家公司——幺零贰四科技有限公司，做医疗信息相关业务。目前这家公司整体并入字节跳动，也意味着字节跳动把两名百度搜索大将及团队招入麾下。在百度任职期间，吴海锋曾负责医疗相关的业务。吴海锋的加入将促成字节跳动医疗内容、算法和服务体系的建设。

       字节跳动成为人才超级“吸铁石”

       BAT 之间的人才流动，在字节跳动的迅速壮大过程中发生了偏移。

脉脉大数据显示，2017 年 BAT 人才间的流动还是三家之间的 “三国演义”。到了 2018 年，字节跳动强势加入，成为百度和腾讯人才的去向之一。2019 年人才向字节跳动流动的趋势更加明显，而百度的人才已经很显然地往其他大厂流出了。

在脉脉大数据发布的《人才流动与迁徙》报告中，字节跳动成为 2019 年互联网人才流向最多的公司，在 20 家互联网公司中，有 12 家公司的人才去向 Top 3 企业包含了字节跳动。

而百度则频繁出现在 “人才来源企业” 中。百度一直被称为互联网界的 “黄埔军校”，脉脉往年的《人才迁徙》报告也表明，百度一直在给其他互联网企业输送人才，2019 年也一样。

图：2019 年互联网人才流动格局

       字节跳动的搜索野心

       字节跳动急于笼络 “搜索” 人才，彰显的是在搜索赛道的野心。

一般来说，人和信息的交互方式有两种：主动搜索和被动推荐。今日头条 App 已经占据了推荐算法的优势，接下来的目标是瞄准主动搜索的版图。

今日头条 CEO 朱文佳曾对外坦白搜索业务的最终目标：“既然做一个东西，肯定是瞄着第一去做的，如果瞄着第二，没有奔头。”

搜索引擎是极其复杂的工程，而百度已经在这一领域有二十多年的积累。今日头条半路闯入战场，俨然一副初生牛犊不怕虎的姿态。

事实上，张一鸣本人对搜索的理解或许比许多 “业内人士” 都要深。在工作早期，张一鸣曾经详细地分析过网络信息传播的各个部分和角度，研究信息的组织与分发。大学毕业两年后的 2006 年，张一鸣进入旅游搜索网站酷讯，全面负责酷讯的搜索研发。2008 年，张一鸣以技术合伙人的身份加入饭否，负责饭否的搜索、信息分发等业务。2009 年张一鸣独立创业创办了垂直房产搜索引擎 “九九房”，在这过程中他逐渐认识到 “个性化信息推荐在手机上的需求更大”。这些经历都为后来主打 “个性化信息推荐” 的今日头条提供了灵感。

另一方面，字节跳动很早就开始布局搜索业务。从 2014 年开始，字节跳动陆续招揽了来自 Google、百度、360、Bing 等老牌搜索公司的技术骨干。现任字节跳动副总裁的杨震原，原来是百度网页搜索部技术副总监，于 2014 年加入字节跳动。原百度网页搜索部主任架构师朱文佳于 2015 年加入今日头条，并在 2017 年正式在字节跳动组建搜索团队。同年底，原 360 搜索负责人吴凯也加入了字节跳动。

有优秀人才加持，字节跳动搜索产品迭代非常快速：2019 年 8 月今日头条推出搜索网页版，2020 年 2 月上架头条搜索 App，4 月上线了头条百科，字节跳动的搜索布局已经初步完成。

       能否撬动百度？

        2019 年末，负责搜索业务的朱文佳升任今日头条 CEO。他在 2019 年底接受《每日经济新闻》采访时曾表示：“整个泛资讯赛道日活至少是 6 亿级的市场，空间足够大，但没有一家能在体验上做到非常完美。”

相较于海外谷歌占据了 96% 的搜索市场份额，国内搜索市场还没有完全固化。statcounter 数据显示，目前国内搜索引擎市场中，百度占据了接近 2/3 的份额，第二和第三的分别是搜狗和神马搜索，其 2019 年年末的市场份额分别为 18.75% 和 6.84%。

不过，盯上这块市场的不止字节跳动。阿里、微信和华为都是同场竞技的选手。2019 年 12 月，微信搜索升级为微信搜一搜；华为则在海外上线了手机的搜索功能；阿里除了布局神马搜索，还推出了独立搜索 App 夸克。

另外，在移动互联网时代崛起的大量垂直独立内容平台也是搜索领域的分流力量。微博、微信、知乎等平台的内容搜索功能都吸引了大批用户。

虽然外部环境的竞争压力大，字节跳动做搜索也是内部增长的需要。张一鸣曾在内部会议上表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩 4000 万日活跃用户。字节跳动希望打造一个通用搜索引擎，覆盖今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，打造出一个理想的搜索中台架构。通过通用搜索引擎，可以为平台提供一个新的内容搜索入口，起到整合全平台资源的作用。

但是从搜索结果来看，相比于百度等搜索平台的内容丰富度和全面性，头条搜索在内容方面还存在较多局限性。如何提高搜索内容的质量和丰富度，或许是字节跳动在搜索市场站稳脚跟的关键。

种种因素考量之下，字节跳动今后能否撬动百度的地位还充满未知。

在群雄环伺的搜索市场，后来者字节跳动想要分一杯羹并非易事，依靠技术和流量优势，它正积蓄力量打破既有格局。