喜马拉雅：发布《夜听经济趋势报告》，夜听用户两年增长167%

9月7日，喜马研究院发布《夜听经济趋势报告》。进入移动互联网时代，夜间经济已从线下发展到线上。在音频领域，夜听成为用户重要的使用场景。助眠音乐、儿童故事、有声书、直播等音频内容伴随用户度过一个又一个夜晚。

夜间经济(night-time economy)源自20世纪70年代由英国提出的经济学概念，是指发生在当日18∶00到次日6∶00的现代消费经济形式。而根据《2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》，中国夜间消费规模已经占总体零售额的六成。2018年夜间经济市场规模22.85亿元，预计2020年突破30万亿元。

喜马拉雅的大数据显示，“听”已经成为陪伴用户度过每一个夜晚的重要载体。截至2020年8月，喜马拉雅的夜听用户数量是2018年同期的167.15%。与用户数量同步增加的，是用户的收听时长。2020年，活跃夜听用户的收听时长达117分钟，接近2个小时。

在所有的夜听用户中，平均入睡时间接近24点。当午夜的钟声敲响之后，还有大约10%的人仍未入睡，伴随着他们的是疗愈音乐、有声书、相声等音频节目。夜听用户中，80后和Z世代占比超过6成。北上广深等一线城市夜听用户数量也名列前茅，白天快速运转的生活节奏，需要在夜晚来舒缓压力，抑或是通过内容付费节目来提升自我。

此外，通过智能音箱、车载硬件、可穿戴设备，用户提供在家、通勤、运动等全场景下收听音频内容。喜马拉雅大数据显示，夜跑、睡前、汽车成最快增长的场景。目前，夜听用户中，使用音箱收听的比例提升31.3%，使用车载设备的收听比例提升23.08%。

睡前是夜听经济中收听率最高的一个场景。据中国睡眠研究会调查数据，中国成年人失眠发生率为38.2%，有将近3亿人可能需要声音疗愈等睡眠服务。在喜马拉雅，除了常见的疗愈音乐能够缓解焦虑、安抚用户的精神，还有不少明星入驻。《周迅 ONE NIGHT 给小孩的电台》《张艺兴的晚安电台》《吴青峰的自说自话王国》等节目收听量都排名前列。通过晚安电台的方式，拉近与粉丝的距离，同时展现艺人在台下的更丰富的个人魅力。

睡前讲故事则是每个孩子的“刚需”。在这一领域，已经孵化出米小圈、晚安巴士、晚安妈妈睡前故事等儿童音频IP。优质的儿童音频内容具有传递知识、文化理念和培养孩子正确价值观的内核，大受欢迎的儿童音频IP更是亲子双向驱动型，既能满足家长教育孩子的需求，在内容上也能够真正吸引和打动孩子，以“娱乐+学习”的形式，让学习知识变得更轻松有趣。

随着5G等新兴技术的兴起，以及大众对于优质内容需求日渐提升，智能硬件及车联网的不断普及，夜听场景作为“耳朵经济”的重要一环，未来“夜听经济”有望得到进一步激发。