网文又出新玩法，“IP+短剧”了解一下

免费阅读的浪潮上，下沉市场巨头们开始抱团战鹅。

9月3日趣头条旗下网络文学产品米读宣布，与快手就短剧IP开发达成战略合作。米读将为快手提供平台热门IP改编的短剧内容，在快手小剧场首发独播，快手则给予独播剧更多的流量和宣发支持。

过去十年网络文学市场阅文集团一家独大，但近年来快速兴起的免费阅读，对传统网络文学行业格局造成了一定冲击。资料显示，2018年Q1免费阅读用户规模仅为0.5亿人，2019年Q4已经增至2.5亿人。

相比付费阅读模式，免费阅读的收入主要来源于广告和IP改编等衍生产业，而在行业高速发展的当下，传统的游戏化、漫画化、影视化这些长周期的衍生品开发模式已不能完全满足行业需要。

米读CEO杨骥表示，此次与快手的合作模式是在行业内的一次全新尝试，开辟了免费网文平台的IP孵化新思路，有效解决了传统IP孵化模式中开发周期长、投入成本高等痛点。目前米读已初步搭建出一个流量积累及内容生态营造并行的新模式，并将逐步推动IP产业的良性循环，进一步放大IP价值。

网文IP如何玩转短视频

过去几年，网络文学衍生开发市场发展迅速，但多媒体开发渠道相对传统。目前主流的依然是漫画化、动漫化、影视化这三种，这些模式商业化体系更加完善，但缺点是周期长、资金投入大，往往只有影响力较大的头部IP才能受益。

相比之下，短视频化的模式更轻，周期也更短。据悉米读会在网文更新的时候，就开始打造IP。米读会通过分析用户的阅读数据，以此为基础选择IP进行改编，以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场，将孵化周期缩短至一个月左右，也大大降低了制作成本，同时可以更加快速地验证IP价值及其内容对粉丝的吸引力，从而解决目前网络文学平台IP孵化成功率低、试错成本高等痛点。

此外，环环相扣、高潮迭起的短剧剧情又可以反哺于平台网文作品，激发用户对原创小说的阅读热情，帮助作品增粉固粉，提高作品和作者的影响力。

据米读内容营销总监雷爱琳介绍，米读从2020年2月起，就开始探索网文IP的短剧孵化模式，通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断，米读率先挑选出4部平台原创作品进行短剧孵化尝试。

据悉，米读第一部IP短剧《权宠刁妃》于4月15日上线，第一季全网总播放量突破4亿，多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1。《大叔乖乖宠我》第二季单集播放量已突破千万，点赞破百万。《宋小姐每天都在闹离婚》 第一季总播放量突破6000万，首播72小时后快手账号“全能宋小姐”增粉30万。

8月底上线的新民国玄幻短剧《河神的新娘》，更是刷新了快手小剧场的吸粉纪录。该剧首集上线36小时，播放量就突破4200万，点赞180万，单集吸粉超过百万。

截至目前，米读已出品了10余部精品IP短剧，全网播放量已突破8.8亿，并多次登顶快手小剧场单日最热榜单第一名，且已有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中。

在模式跑通，并成功牵手快手之后，米读计划今年推出30部短剧，覆盖甜宠、悬疑、都市玄幻等各类丰富题材，以更好满足用户各异的阅读口味。

相识于下沉，相战于网文

趣头条和快手都是下沉市场巨头，今年二者都在新领域发力尝试，此时牵手也在情理之中。

做资讯起家的趣头条，在2018年孵化出米读这个网络文学产品上，凭借“免费+广告”的模式，成立两年米读就拿下近2亿用户。但流量变现一直是免费阅读的难题，目前广告收入还无法赶上用户订阅，这也成为更多优秀作者入驻免费阅读平台的制约因素，因此，IP衍生品开发势在必行。

相比背靠腾讯文娱的阅文集团，根基尚薄的趣头条没有急于走前者的老路，而是瞄准了近年来快速发展的短视频平台和短剧化的内容发展趋势。

最近几年，短剧化成为抖快等短视频平台内容的新趋势。快手相关负责人大可表示，短剧行业是一个快速成长的新领域，而选择一个好故事则是短剧能够成为爆款的优质基因。

大可称，未来快手和米读也会基于IP改编短剧，进行更多商业化变现上的探索与尝试，共同携手找到一条网文IP+短视频的变现之路。快手短剧业务未来一年内，将会拿出超过百亿的流量支持精品化短剧内容在平台内的扶植与成长，同时也将会引入超过200部的精品优质短剧，共同探索短剧业务的成长。

近年来，快手不断加速发展多元化平台文化，力图摆脱自身的“土味老铁标签”，包括投资二次元平台A站，连续两年合作春晚砸下十数亿元，签约CBA进军体育，签约华语乐坛天王周杰伦……而此次牵手米读，也意味着快手的触角开始伸向网络文学行业。

2014年收购盛大文学一同网文江湖达到巅峰后，“积重难返”的霸主阅文却受生态制约，目前正在加大“免费阅读”的布局，此外，近年来包括头条、百度在内，多家互联网巨头纷纷通过并购自研的方式进入网文市场。

未来网文市场的格局如何演变？米读和快手用他们的新玩法告诉我们，一切才刚刚开始。