火鸡电器获青松基金数千万元A轮投资，以消杀品类切入厨电市场

2020年8月31日，以消杀品类切入厨电市场的火鸡电器宣布完成由青松基金独投的数千万元人民币A轮融资。此次融资后，火鸡电器将继续在产品研发、营销渠道上持续发力。

1、抓住痛点，打造爆款智能消杀刀筷架

国家工信部数据显示，2019年全国家用电器行业市场整体保持稳定。其中小家电品类由于免安装、单价低、颜值高和体积小等特点，增速远高于行业平均水平。并且小家电市场渗透率也在稳步提升，线上市场占据的份额正在逐年走高。

火鸡电器创立于2018年，创始人兼CEO王强曾任老板电器CTO、创新研究院院长和设计总监，擅长消费者探究与洞察，有十余年打造家电行业爆品的经验；其他团队核心成员也均来自一线厨电品牌，是行业内顶尖的产品梯队。在消费升级的大背景下，团队专注于打造让厨房更健康的创意厨电，传递健康烹饪的生活方式。

公司成立之初，王强就注意到，刀架作为厨房里最常见的产品，是守护饮食卫生的重要一环，但是木质刀架易发霉不卫生的问题一直存在，为什么没有人解决？而市面上的典型消杀类产品消毒柜，很多家庭购入之后变成了储碗柜，使用频率并不高，操作不便、耗能、难打理等都成了其中的问题所在。

针对这一痛点，开发一款消毒杀菌+收纳刀筷+易清洁高颜值的产品成了火鸡电器的目标。2019年4月，一款具有消毒杀菌功能的智能刀筷架风靡了小红书和抖音，很多人被这款高颜值、强功能的产品种草。

在没有任何品牌背书的情况下，火鸡电器的消毒刀筷架当月就创下了100万的销售额，此后每月销量呈倍增长，峰值月出货量超过7万台。消毒刀架也成为火鸡电器切入厨电领域的标志性产品。

2、打磨产品，以全渠道生态模式为核心

目前，火鸡电器的销售渠道主要以电商为主，已经覆盖天猫、京东、拼多多、网易严选等主流电商平台。今年上半年，同比增长1000%以上，其中智能刀筷架产品累计销售量超30万台。

对于火鸡电器来说，用产品说话是对消费者最大的负责，与此同时，产品研发、营销推广、渠道布局也将是融资后的重点。

产品方面，火鸡电器将持续聚焦消杀，火鸡电器将持续聚焦消杀，细分消费者的健康生活需求。首先，在消毒杀菌做垂直类?升级迭代，在细分领域做出自己的特色；同时升级专利技术，继续完善核心技术壁垒。其次适度拓展，在新品类资源集中打造爆品，探索更多增量及新机会，是火鸡接下来的重点战略。

“坚持与用户共创，用户既是消费者，也是创造者，品牌在研发产品的过程中打破与用户的界限是新消费时代提升品牌与用户粘性的关键一环。”王强说。

营销方面，火鸡电器作为DTC（Direct-to-Consumer）品牌，直接为目标人群带来有价值的内容是品牌价值的重要体现。王强表示，火鸡电器将以全渠道生态模式为核心，在大数据环境下通过对消费者的深刻洞察，挖掘与用户有关、有趣、有用的内容输出，再通过优质内容的不断触达，在不同的场景和渠道唤醒消费者的购物欲望，不断加强与用户的连结。

在构建并不断优化品牌的新媒体传播矩阵的同时，火鸡电器单月单平台曝光量达400w+，全网预计曝光量超1000w；通过合作KOL、培养KOC，在不同的节点规划布局，形成一套完整的种草、养草、割草链路，真正达到品效合一。

渠道方面，在巩固好线上渠道的同时，线下渠道的拓展也将是火鸡电器全渠道发展策略的重要一步，配合线上渠道，完善消费者购物体验，让更多消费人群在购买前更直观的体验产品、了解产品。

3、资本助力，做厨房小家电创新品牌

“火鸡团队最核心的能力就在产品上，围着厨房这个空间转了十几年，最宝贵的积累就是知道用户在厨房里所有动作的目的和痛点。”王强表示，给用户带来健康价值的高品质厨房小家电会是团队永远不变的初心，未来将继续攀登。

本轮资方、青松基金创始合伙人苏蔚表示，正是通过对消费品赛道进行深入的行业研究与梳理，我们发现了小家电领域的投资机会。小家电是品质生活的重要工具和载体，随着年轻消费群体的进入，厨房小家电的渗透率将快速增长。

“传统巨头美苏九以‘大单品’为主，垄断线下渠道。而以火鸡电器为首的新品牌，通过洞察年轻用户新的消费需求与消费场景，借助线上渠道和新的流量平台也在迅速成长。”苏蔚说，在产品研发方面，火鸡电器从智能消毒刀架切入，开创了一个新品类，未来将围绕新的用户需求切入广阔的家庭厨电市场。

苏蔚表示，相信火鸡电器团队借助多年的行业经验，可以成为厨房小家电领域的创新品牌。