从淘金到被驱赶，中国互联网公司在美十年

3亿互联网用户、2.1万亿美元的互联网产值……对于中国互联网企业来说，美国市场人口基数大、消费欲望强，充满着诱惑力。

从模仿学习到进入美国市场，中国互联网企业用了十年，从第一代的游戏厂商，到第二代的工具APP，再到第三代像TikTok这类平台型企业，这些出海APP赢得美国市场的认可。

而越成功，就越容易遭到来自美国政府的打压。随着美国“清洁5G网络计划”的展开，曾经的梦想掘金已经变成压制与出逃。

第一个凿开美国市场的大门是中国游戏类公司。

2011年8月，为了躲开国内网页游戏的贴身厮杀，第七大道以欧洲中世纪为游戏背景，在北美发售《神曲》，希望凭借研发和运营能力，打开海外，尤其是美国市场。

3.3亿人口中，游戏人口比例超过67%、付费玩家比例为31.25%、人均付费金额为224美元/年……美国游戏市场肥沃的生存土壤，将《神曲》和第七大道推向了巅峰：

截至2012年底，美国市场为第七大道带来1000万注册用户、最高10万人同时在线、百万的日充值和700万美元/月的营收额。

“中国页游的全球殖民时代已经到来，我们希望更多CP加入到第七大道的海外殖民军。西方新大陆上正插满我们的旗帜，现在我们要凝聚成一股更大的力量，一起在这个新世界开疆拓土。”

第七大道树立了出海成功的标杆、探索出了出海征途的方向。为此，猎豹移动、游道易、赤子城等国内游戏厂商纷纷进军美国市场。

如赤子城推出Beetles.io、Archery Go，猎豹移动推出手机游戏《滚动的天空》，游道易上线休闲类游戏《天天过马路》……

如同第七大道一样，经过国内市场的惨重厮杀后，中国游戏厂商在研发能力以及运营技巧方面，远超国外竞争对手。

“全球80%的网页游戏是中国做起来的，而国内的竞争环境远高于国外”，相关游戏从业者对司库财经表示，中国游戏厂商相比美国等海外同行更有竞争力。

此后的用户下载量也印证了中国游戏公司的竞争力。

最新数据显示，在全球1000个最受欢迎的手游中，中国占据84个名额，同比增长80%，在美国Top100手游榜上，中国手游就占据了6个席位。

出海美国市场的发展，也一些将中国游戏公司送上了顶点：靠着在北美市场的成功，短短三年内，第七大道就从一家从2008年成立、5人小团队的创业公司，成为国内第二大网页游戏公司。

当游戏公司在美国大赚特赚时，中国工具类公司接起了砸开美国市场的第二把板斧。

2012年，包括美国在内，全球陷入换机潮——从功能机转成智能手机，从2G时代跨入到3G\4G时代。时代变道带来的市场空白，为中国工具类APP提供绝佳的市场机会。

"身为中国公司，如果你的海外用户只是在东南亚印尼等地，这不算真正的国际化，要成功的打入北美市场，有庞大的用户群，才能称得上是国际化。"

2012年底，在东南亚、印度小试牛刀后，GO 桌面在Google Play推出Next Launcher 3D桌面，定价15.99美元，正式宣布进入美国市场。

与中国游戏厂商的成功经验类似，靠着野蛮、粗暴的运营手法，GO 桌面在美国锐不可当。截至2013年5月，在美国市场，GO 桌面用户量接近一亿人，其日均广告费用可达到几十万人民币。

GO 桌面也只是工具类APP美国淘金的缩影：

豹猎在美国市场推出四十多种工具类APP，其中Clean Master美国市场日活跃用户规模达到2000万人；

Super Bright LED Flashlight在IOS推出手电筒功能前，霸居美国市场同类产品第一；

2013年，赤子城推出Solo Launcher，在欧美地区，成为个性化应用榜单下载量第一名，目前赤子城全球用户量超过10亿人；

iHandy先后推出几百种APP，是Apple、Google、Facebook的全球顶级合作伙伴；

移动互联网早期，中国工具类APP收割一批一批的美国用户，不仅提高了用户数据和财务数据，也备受全球资本市场认可。

2013年11月，久邦在纳斯达克上市，其交易日开盘价达到14.11 美元，较发行价上涨 25.7%；2014年，作为出海工具老大，猎豹纽交所上市，一年后，其股价达到50亿美元；2019年，赤子城在港交所挂牌上市，上市首个交易日，其股价暴涨超过123%。

在被谷歌、脸谱、油管垄断的美国市场，不论是游戏，还是工具类平台，中国厂商并没有一个现象级的产品，与当初的暴富梦相比，它们更多的是小本生意，在巨头的羽翼下小心赚钱。

与国外APP厂商不同，国内APP有股子江湖气，如诱导用户下载安装、加入锁屏广告、无节制使用插件等等。

这种江湖路数，为中国APP带来用户量和营收的快速增长，但随着 Facebook、谷歌在美国互联网霸权的确立，粗暴、野蛮的中国APP则面临考验。

2017年2月，因中国区工具类App广告主违规过多，Facebook暂停所有中国区工具类App广告；2018年1月，GooglePlay因广告欺诈，将猎豹的文件管理器以及新美互通的KIKA输入法下架。

“当涉及到各种商业利益和社会因素的时候，它们同样可以在一天内让几十亿的用户完全接触不到你，让你建立的基业瞬间湮灭——这就是垄断平台的力量。”

以傅盛为代表的中国互联网经营者，只能看着谷歌、苹果、Facebook的脸色行事。而这一切直到TikTok出现之后才得以扭转。

2017年，字节跳动在将musical.ly并入TikTok后，TikTok在美国全面推广，开启中国平台型互联网公司的美国征途。

借助10亿美元的广告赞助和简单、魔性的产品定位，TikTok迅速在年轻人中爆火。数据统计，截至2019年底，TikTok在美国市场用户规模达到4540万人，同比增长97.5%。

TikTok迅猛的增长势头，正冲击美国互联网版图。此后Facebook、谷歌联手限制TikTok广告投放，意图遏制其发展。

但与工具型和游戏类APP粘性低、使用频次低、可替代性强不同，TikTok等平台型APP并非单一依靠渠道，更多的靠生态和口碑。

而借助年轻人市场，TikTok不论是在内容生产，还是观看用户上，都已经实现良性发展。2020年6月底，TikTok在美国市场下载量达到1.8亿次，注册用户规模达到5000万。

TikTok在美国市场的成功，或许将激励越来越多的中国平台类公司远征美国市场，但这种苗头随后被美国互联网巨头以及美国政府抹杀：7月31日，特朗普禁止TikTok在美国正常经营。

此后，美国政府更是开展“清洁5G网络计划”，所有在美国上市的中国企业，其审计工作必须由美国会计事务所完成，否则将被迫退市。

回顾中国互联网三次的美国征战，国内游戏公司和工具类平台，在Facebook、谷歌的羽翼下，胆颤淘金，虽无暴富，但尚能盈余。

当TikTok等平台型企业进入美国市场，短时间内成为现象级产品，它动摇着Facebook、谷歌的江湖格局，随后便遭到政治打压。

也许对于中国互联网企业来说，TikTok的折戟，是持续十年美国淘金梦的终结。