行政处罚意外揭开美团辛秘 三年十万广告佣金撑起20亿订单 投资人都知道吗

文|博望财经

来源|博望财经

近日，根据数据显示，上海汉涛信息咨询有限公司（大众点评，现美团经营主体）因发布违禁广告，收到上海自贸区市场监督管理局发出行政处罚通知书：大众点评经营主体上海汉涛信息咨询有限公司，因发布“衡力瘦脸针”、“肉毒素瘦脸”等广告涉嫌违法，中国（上海）自由贸易试验区市场监督管理局日前没收违法所得 94599.45元，罚款 94599.45 元。

三年间通过从17家合作商户所销售的商品中收取的10万元佣金尽数被罚。

如果这确为17家商户的真实销售额抽成，按照美团点评商户“聚星点评”6-8个点左右的扣点，上海这17家商户售卖肉毒素、瘦脸针等产品的成交额约在150万左右。《博望财经》咨询业内人士了解到，按照目前市场价格，一针50单位的保妥适或衡力瘦脸针的平均售价2000元计算，三年间，通过美团的展示页面，共售出约750针，平均每年约为250针。

而根据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》，中国医美行业的消费者平均会花费近12000元在注射类项目。加之这是在上海，相信这个数字只会更多不会更少。

值得关注的是，对比此前美团医美业务部发布的数据，这个数字缩水不少。据美团医美业务部2019年公布其首次618医美大促数据：6天时间线上交易额超6.7亿元，较2018年双11大促增长300%。且针剂类美容项目这类“不动刀、见效快、风险小的轻医美”已成当代年轻人医美首选。2020年，尽管受疫情影响，美团医美618期间，线上交易额超过21.7亿，同比增长133%，下单用户数量同比增长189%。上海则居于线上订单冠军的位置。

从1,500,000交易额（150万）到2,170,000,000交易额（21.7亿），这中间的差距之大根本无法用误差或估算不准来解释。在《博望财经》看来，原因不外乎三种：第一种，业绩放卫星，无非是添“两个零”的事儿，在互联网行业属于“基操勿六”；第二种，里外两本账，此次接受行政处罚的主体是上海汉涛信息咨询有限公司，上海是否还有其他经营主体未向执法机关如实披露财务状况；第三种，广告效果差，要知道不论保妥适还是衡力，都是医美行业较为知名的品牌，购买相关关键词竟然全年只能成交250单，其转化效果可见一斑。

截至发稿时，在上海自贸区市场监管局开出罚单近半月后，在上海地区搜索“保妥适”“瘦脸针”等相关关键词依然可以看到相关广告，依然未做出整改。