奢侈品巨头LV这次赚了，17亿套现丸美

这年头钱有多难赚？不妨来看下奢侈品巨头LVMH的境况。

法国时间7月27日，LVMH集团公布了2020年半年报。财报数据显示，在截至6月30日的半年内，LVMH销售额下降至183.93亿欧元，降幅达到28%，营业利润大跌68%至16.71亿欧元，而净利润仅为5.22亿欧元，同比暴跌84%。

LVMH在财报中表示，业绩下滑主要受美国和欧洲业务大面积停摆影响，仅二季度就分别录得39%和54%的下滑，日本市场的同比跌幅也进一步扩大至54%。财报数据同时显示，亚洲市场在中国的反弹推动下出现了明显的改善，跌幅较一季度的32%收窄至13%。

虽然强力争夺中国市场，但前段时间，LV在小红书直播间的直播首秀效果却差强人意，部分评论认为“翻车了”。LV不仅没有创造出销量“神话”，反而被群嘲为“有几分地摊气”。

而在业绩表现低迷的同时，LVMH旗下基金正开始计划套现。北京时间7月27日，丸美股份发布公告称，公司股东L Capital Guangzhou Beauty Ltd（下称L Capital）计划于2020年8月18日至2021年2月13日期间减持公司股份不超过2406万股，计划减持比例不超过6%。

L Capital为LVMH旗下投资基金。丸美股份在公告中表示，此次减持是因为L Capital的自身资金需求。截至披露之日，L Capital持有丸美股份3600万股股份，占丸美股份股本总数的8.98%。此次减持股份数量占L Capital持股总数的66.83%。

若以昨日丸美股份73.69元的收盘价计算，L Capital将套现17.73亿元。

净利润暴跌84%，162亿美元收购蒂芙尼案或将生变

当疫情席卷全球，LVMH已经苦苦挣扎了许久。

根据LVMH财报，今年上半年LVMH集团净利润仅为5.22亿欧元，较上年同期的32.68亿欧元暴跌84%。对于业绩下滑的原因，财报解释称是由于其在全球的不少门店关闭时间长达数月，国际旅游也被阻断等。

事实上，在疫情影响下，LVMH曾关店停产，并使用旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰的香水和化妆品工厂来生产酒精洗手凝胶。据悉，从2020年3月开始，LVMH不仅暂时关闭旗下品牌在美国的部分门店，还在意大利、法国、西班牙等国家停止了工厂运作。

与此同时，经营“受伤”的LVMH还一改过往“挥金如土”的奢侈作风，欲以谨慎出手来渡过寒冬。

众所周知，LVMH堪称奢侈品界的“收割机”，几乎每天都在“买买买”的路上。自阿诺特接管LVMH集团以来，就如同“打怪”一般收购各种行业的各种独立奢侈品牌。据了解，这个由“并购”打造的商业传奇，除主品牌LV外均为“舶来品”。除了古驰(GUCCI)，阿诺特几乎没有失手过。

公开资料显示，LVMH旗下共有75家知名品牌，分布在酒水、时尚皮具、香水美妆、手表珠宝、精品零售和其他共6个不同的板块。涉及的业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售。

而在2019年11月份，阿诺特又将手中的魔法棒伸向了著名腕表与珠宝公司蒂芙尼。2019年11月25日，LVMH发布公告宣布，该集团与美国高级珠宝品牌Tiffany & Co.（蒂芙尼）达成最终协议，将以每股135美元，总价约合162亿美元收购蒂芙尼。

可到如今，这项并购案仍未有实质性进展。甚至，市场一再传出收购案生变的消息。

据路透社援引知情人士报道，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault此前一直在与他的顾问进行谈判，试图找出向蒂芙尼施压，以降低双方此前协定的每股135美元的交易价格。不过该消息人士称，LVMH集团尚未决定是否采取降价策略，也还未向蒂芙尼提出重启谈判的要求，目前也尚不清楚是否会这么做。

2020年6月份，据美国财经媒体CNBC报道，如果LVMH集团想要重新磋商收购条款，蒂凡尼公司准备提起诉讼。

时移势易，就在今年1月份，阿尔诺还因所持LVMH股票的上涨一举成为世界首富。2019全年，LVMH股价上涨了近70%，总市值累计增长近1000亿元。

值得一提的是，对于接下来的增长，LVMH仍充满信心。LVMH表示，LV、Dior、轩尼诗这三大品牌的盈利能力“仍处于高位”。虽然二季度公司整体业务大受疫情危机影响，但下半年预计会逐步明显复苏。

陪跑7年，套现丸美超17亿

陪跑7年，L Capital终于要套现离场了。

2013年，L Capital旗下基金L Capital Asia基金战略投资了丸美股份。彼时，L Capital Asia宣布正式成为丸美第二大股东，并将与丸美开展8大方面的战略合作。

彼时，在战略投资发布会现场，丸美CEO孙怀庆特意从景德镇定制了一件名为“双龙戏珠”的瓷器，现场送给了L Capital Asia管理合伙人Ravi Thakran，意味着丸美和L Capital Asia合作共赢。而熟谙中国文化的Ravi Thakran也礼尚往来，以精致的水晶帆船回赠给孙怀庆，希望双方合作一帆风顺。

“我们是L基金在中国入股的第一单化妆品股权。”孙怀庆曾表示，LVMH很善于用各种手法提升收购对象的品牌度，这对他们来说是个诱惑。“你要知道，在入股方面，LVMH是有策略有方向的，主要集中在珠宝、服装、化妆品、葡萄酒、烈酒、渠道这六大类。”

而在丸美之前，L基金已投资了香港的英皇珠宝、明丰珠宝以及内地的欣贺集团和赫基国际集团。

实际上，尽管L Capital Asia在国内市场动作不少，但一直以来，在投资圈，L Capital Asia都甚为低调。

公开资料显示，L Capital Asia成立于2009年，是 L Capital发起的专注于亚洲消费品行业的基金，初始募集了6.4亿美元，2013年3-8月间又募集了9.5亿美元，其中 LVMH 投资比例为10%。

据悉，L Capital Asia投资领域为“生活方式消费类”，包括消费品品牌，时尚、美容、健康，生活品零售等。基金目标为年投资回报25%以上，现金回报为投入的2.5倍。

秉着L Capital的AAA（理想品质，物超所值，独具创新）投资理念，L Capital Asia旨在能充分利用迅速发展的亚洲市场，进一步优化组合LVMH的现有资源。AAA投资理念即将投资目标设立为能以提升创造力为方向，坚持独有风格与品位，且能真正服务于大众消费者的品牌和概念。

此前，L Catterton Asia大中华区负责人黄晗跻曾公开表述：“以L Capital作为媒介，整合和调用LVMH旗下的各类资源，来帮助实现其对中高端品牌较短期（4至5年退出）投资的成功。”