疫情中的游戏产业：全民王者荣耀+“吃鸡” 逆势增长只是昙花一现吗？

文|左芊芊

来源|博望财经

庚子年春节，全民宅家，也让网络游戏迎来了狂欢。

春节假期本就是在线娱乐行业的旺季，今年又叠加疫情、复工延迟的影响，游戏等行业的流量更加梦幻。中银国际证券在一份研报中称，疫情或带来2020年手游行业整体收入增速中枢上移，A股游戏龙头公司市值迎来估值中枢上移和业绩增长带来的双重驱动。

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陪玩走俏 疫情下的游戏狂欢

春节假期成为游戏狂欢季，从游戏“陪玩”这个相关市场的火爆就能看出来。

熟悉这一细分市场的一位朋友告诉博望财经，“陪玩”眼下已成为发展得非常快的游戏相关产业。据悉，时下最火爆的手游王者荣耀、刺激战场，支撑起了陪玩行业的半边天，几乎70%的陪玩市场都是这两个游戏。此前，媒体曝光仅王者荣耀相关产值就达到了几十亿之多。

宇航，一位YY语音上比较有名的游戏陪玩。他告诉博望财经，“做这行要有比较强的游戏功底，俗话说打铁还需自身硬，这句话用在陪玩行业一点都不假。”

在此次疫情期间，很多自身实力不是很强的玩家也会试着去做陪玩，但是其陪玩的风险非常之高，一不小心就会把单子给打坏了。

宇航坦言，“实力过硬是陪玩最基本的要求，因为这能保证你完成‘金主(发单者)’的任务，也关系到你的业绩。一般来说，从一个小时20元到一个小时200元，实力越强、知名度越高的陪玩玩家，赚的钱也就越多。如果帮客户升到指定等级，还会收到微信特别红包打赏。”

宇航介绍道，个人陪玩的话，最好的选择就是选择在平台上接单，平台上的订单众多，选择机会多，可以完美地按照自己的需求来选择。像这样的平台有很多，YY语音派单厅便是其中最大最专业的一家。

除了疫情带动了游戏陪玩行业，腾讯成为疫情最大“受益者”正在成为业内共识。

相关信息表明，线上娱乐尤其是网游成为消磨漫长无聊隔离期的重要选择，有王者荣耀、和平精英为代表的几款热门游戏在手，腾讯想不赚钱都难。中信建投在最新的报告中分析称。“2020年1月《王者荣耀》真实流水情况应在90.84亿元左右，创造历史新高”。

同属于腾讯的《和平精英》也实现了各项数据的爆发式增长，其甚至在大年初一因为服务器宕机登上微博热搜，也从侧面印证了这款游戏在当时的热度。

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苦乐不均 爆品依然是老面孔

此前，谁都不能预料到，在春节这十几天里，受被迫宅在家里影响，电子游戏竟然从普通的娱乐消费品变成玩家们的“生活必需品”。

这场游戏狂欢持续至今，但静下心来仔细观察，久旱逢甘霖的行业内并没有雨露均沾。那么，赚钱的爆品究竟有哪些?

业内人士告诉博望财经，仍旧是那些早已上线，已坐拥大量用户，形成品牌效应的老游戏。而且，越是头部的产品，就越能拿走最大的用户红利。某游戏公司COO就表示，春节期间他们的产品数据只感受到了轻微的上涨，“都被王者、吃鸡通吃了。”

数据来源：中商产业研究院

大公司躺赢，在巨头裂隙中生存的大多中小游戏公司的当下并不轻松。“游戏行业大公司应该还是没什么事，中小公司没产品出来就很危险，这次疫情事实上加深了这个风险。”一家游戏行业内头部自媒体公司创始人表示。

目前，手游市场头部效应明显。

虽然游戏市场规模庞大，但国内游戏市场80%的份额被头部玩家们牢牢掌控。在春节期间的前十席产品中，腾讯和网易占据八席，米哈游和阿里游戏占据剩余两席。

事实上，这一势头在刚过去的2019年就愈发明显。

极光发布的《2019年手机游戏行业研究报告》数据显示：中国手机游戏App目前共覆盖了73.6%的网民，MAU达8.25亿，人均每月使用时长达879分钟。其中，腾讯游戏时长占有率达58.2%，网易占4.6%。巨头们的头部效应仍在凸显。

其中，网游收入占腾讯收入的33.3%。头部产品依旧是《王者荣耀》、《和平精英》以及《欢乐斗地主》，其渗透率分别是17.0%、11.2%、5.7%。据统计，腾讯游戏面向中国及海外市场陆续推出了480款产品，服务来自200多个国家和地区的超过8亿用户。

网易游戏方面也在持续挖掘自有IP的潜力，游戏收入占其总收入的59.8%，游戏时长占有率为4.6%。网易旗下游戏《我的世界》渗透率最高，达到了2.1%，而《阴阳师》的渗透率0.9%。

在公益游戏、功能游戏、独立游戏领域，作为头部游戏大厂，腾讯网易也早已向功能性、惠普类游戏市场布局。

从营收来看，除了腾讯、网易这两大巨头，A股游戏公司里，三七互娱、世纪华通及完美世界是营收最高的几家公司。

数据显示，全年电竞市场份额达到了969亿，增量一百多亿，提高了十几个百分点。这当中虽然充斥着挂羊头卖狗肉的虚假电竞游戏的贡献，但电竞产业得到规范化、稳定化发展是有目共睹的。

随着中游产业的持续优化发展，电竞产业摆脱头大尾大的畸形生态只是时间问题。未来几年，中游造血能力将是整个电竞产业发展的重中之重，其中将会产生很多行业机会。

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市场爆发 长期向好还是一时繁荣

这两年，受版号紧缩等相关因素影响，整个中国游戏行业从2018年就在“凛冬将至”的威胁下挣扎求生。

2019年，广电总局全年发放游戏版号更是仅1335个，控制总量的趋势非常明显，毕竟游戏原罪太强，家长媒体都在口诛笔伐。

站在当下回头看春节前与春节后的国内游戏市场，基本上呈现出了“一步地狱，一步天堂”般的鲜明反差。

不到两个月前，关于近年游戏行业的主基调还是“雪后寒”、“行业寒冬”、“竞争激烈”、“版号紧缩”、“大量公司倒闭”、“出海”、“未来难期”等关键词。

不料，突如其来的非冠疫情让其成为了危机之下新的风口。不管是上面提到过的内容还是这之外的许多现象，都在不同维度证实着国内游戏行业在以疫情为主旋律的特殊春节中表现出“逆势增长”。

那么，这种“逆势增长”是一时繁荣，还是游戏业长期向好的开端？业内人士告诉博望财经，就游戏行业而言，尚不能一概而论。他认为，在监管趋严后，精品化成为王道，小游戏厂商将逐渐被淘汰，具有优秀自研能力以及长期IP运营的龙头游戏公司才能屹立不倒。

游戏行业属于技术密集型、服务型行业，具有较广阔的年轻消费体量，如果从政策展望来看，国家支持优势企业及好产品的发展，体现行业支持依然明显，但行业监管也将趋于严格化。因此，行业内公司的增加及产品的竞争将在未来体现明显，而具有自主知识产权且精品化转型战略成功或明晰的公司将体现行业竞争优势，内外因素的共振将使得行业内公司精品化转型信号更加明显，而经营起伏变化、优胜劣汰及优质企业胜出或将可能构成未来行业发展的重要特征。

因此，疫情带来的用户猛增或许只能维持一时的繁荣，此后如何更好地提升用户留存率，将成为接下来摆在手游厂商面前的重要课题。不论是当前还是未来，游戏行业所面临的考验都会是艰巨的。