一年后重返“社交江湖” 除了卖“情怀”人人网还能靠什么翻身？

文|左芊芊

来源|博望财经

2019 年 12 月 30 日，被誉为“中国 Facebook”的人人网上线“人人 App” 1.1.0 公开测试版，对所有用户开放测试。从基本界面来看，人人 App 采用了人人网经典的蓝白配色，功能设计延续了用户熟悉的简洁设计风格。

开心农场、点名接力、非主流日志……你还记得哪些?

回归

作为80后、90后的青春回忆，人人网正式回归。除了还原了蓝白配色，以前人人网的一些经典功能也得到了恢复，如用户实名制、校园主页、聊天（原站内信）等。值得注意的是，人人 App 还继承了人人网从 2005 年以来积累的 2.4 亿真实用户的信息，用户之间的真实社交关系，以及海量的历史数据，包括超过 70 亿张图片、百亿级别的用户状态等都被得以保留,用户可以通过登录原有的账号进行“考古”。可能对于 95 后、00 后来说，人人网是较为陌生的存在，但在曾经，人人网可谓是大学生进行社交活动的“网红”平台。

官方介绍，全新人人APP采用人人网经典的蓝白配色，功能设计延续了用户熟悉的简洁设计风格。一些经典的功能，如用户实名制、校园主页、聊天（原站内信）等都得到了恢复。

博望财经记者注意到，“账号密码找回体系”成为此次回归的重要宣传点，力图帮人人网老用户快速、精准地找回“尘封”已久的账号密码。

对于人人网的再度上线，有网友评论称，在熟悉的页面看到熟悉的东西，怀旧感满满。

据了解，人人网是国内著名实名制社交网络，2005年以来积累实名注册用户2.4亿，全国数千所高校入驻，包括学生组织、校园官方媒体等高校相关组织或知名人士也都曾开通过账号或公共主页。

2018 年 11 月 14 日，多牛互动传媒股份有限公司宣布，已与人人公司达成协议，战略并购人人网相关的社交网络、人人直播及增值业务。此外，人人网与多牛传媒共同发布公告称，人人网将以 2000 万美金+ 4000 万多牛传媒股份的对价出售人人网及相关业务。数据显示，2005 年起人人实名注册用户累计2. 4 亿。

2019年10月，多牛传媒启动小范围测试，将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务。直播业务由人人直播APP单独运营，社交网络独立成为全新的人人APP。截至记者发稿时，新版人人APP已在苹果商店及各大安卓市场上线。

曾经

人人网上一次的登录热潮是在2018年。

2006年10月人人网被千橡互动集团收购，2018年11月14日，人人公司在其官网宣布，旗下子公司北京千橡网景科技发展有限公司(人人网社交平台业务)相关资产以2000万美元现金加相当于4000万美元的股份出售给北京多牛互动传媒股份有限公司。

出售消息宣布当日，很多人登录人人网，但也有很多人已经忘了密码、忘了帐号。输入三次密码都错误的用户不在少数。

“糟心的青春回忆被这个消息诈尸了。”“回不去的青春，改了姓的人人。”当时消息一出，水花却不算大，人人网被卖的热度只持续了两三天。

人人网曾是国内著名实名制社交网络，甚至有“中国版脸书”之称，2005年以来积累实名注册用户数以亿计，全国数千所高校入驻，包括学生组织、校园官方媒体等高校相关组织或知名人士也都曾开通过账号或公共主页。

“还记得那时下课要刷人人，放假要刷人人，毕业都要在人人上写个长篇大论的‘日志’!”“用人人网是为了关注我的暗恋对象，每隔一段时间就偷偷瞟一眼。”老用户们说。

根据公开资料，人人网最早名为校内网，由王兴、王慧文等几名大学生创办于2005年12月;2006年，王兴等人把校内网卖给了千橡互动集团，转身做起了美团网;2009年，校内网改名为人人网，定位不再只针对学生;2011年5月，人人集团赴美上市，登陆首日市值冲破70亿；2013年，人人网开心农场风靡大江南北，无论男女老少定闹钟半夜偷菜;2015年，人人网市值缩水近80%，从此一蹶不振直至卖身多牛传媒。

2019年社交似乎又变成了风口，并且是一个全方位的风口。不过值得注意的地方也在这里。自从腾讯通过微信“终局”了中文互联网世界的社交之战，社交领域但凡有新的风口出现基本都是围绕着“陌生人+匿名”展开的，譬如阿里推出的语音情感匿名社交「千耳」、陌陌在8月上线AI换脸匿名聊天「ZAO」，映客在10月以8500万美元收购匿名社交软件「积目」；百度在11月推出在校生匿名社交「听筒」；网易推出语聊匿名社交「声波」……

竞争

科技日益强大，印证了弱肉强食，适者生存这句话，谁都可以成为科技界的一批黑马，也有可能一夜之间跌落谷底，这年代要有自己的创新的点，让用户有体验感，否则一切都将是空谈，科技界不缺很多大佬，有依旧继续在商界驰骋，有辉煌的背后现负债累累，远走他乡的，做不出好的APP就会遭淘汰。

以毫无争议的社交领域排头兵腾讯为例，算上今年12月发布的匿名情感聊天软件的“灯影交友”，腾讯今年总共已经推出了五款主打社交的软件（前四款分别是猫呼、轻聊、友记，和复活的朋友）。

人们认同“陌生人社交”有市场潜力，而“匿名”则被视为最有可能激活这个市场潜力的产品模式。而这个共识甚至连社交领域内的老大腾讯也认可，并且愿意投入相当的成本去尝试。

至于人们为什么趋同地选择“匿名”作为“陌生人社交”的产品形态，理论上答案就更加直观了。比如从产品经理或者投资人的视角来看，两方面的因素决定了他们有充足的理由来尝试这种产品形态：一方面与传统社交产品的“包装感”相比，“匿名”这种不透露更多个人信息的模式，更能聚焦于“社交”场景，从而带给用户们即插即用的快感，用户也能够在“匿名”的设定下完成一次短暂的“社交网络重生”，两两相加非常适合吸引社交网络的活跃用户。

人人网回归社交，这就意味着人人网想在移动互联网中分到一杯羹了。这次人人网回归，也会对腾讯产生一定的压力。毕竟，社交软件是腾讯公司的根基同时也是护城河，那么人人网回归社交，市场愈发竞争激烈。

“你的青春在这里，人人的明年你决定”，人人的社交软件热度又能维持多久呢？